TRIBUNA LIBRE: ¿Nunca se acaban los conejos de la chistera de la NFL?
Permítanme presentarme. Soy licenciado en Psicología, Master
en piscología del Deporte por la UAB y en Gestión y Dirección en Deporte por la
UPF. Llevo trabajando en el sector del deporte desde hace más de 10 años.
Mi relación con el football se remonta a mi infancia, cuando jugaba en el equipo de mi pueblo, los Trons de Sant Just (básicamente en su categoría junior) durante 3 años. Soy un gran aficionado a la NFL y voy siguiendo la LNFA, aunque sinceramente he asistido a pocos partidos en directo. Actualmente con las redes sociales, internet y sobretodo el Game Pass de la NFL, me he vuelto a enganchar. Sigo el blog de Mariano y Dani, como una referencia del football en España.
El tema que quiero destacar aquí es la capacidad casi inagotable de generar negocio en las ligas americanas profesionales, en particular en la NFL. Hablo de la gran cantidad de producto (desde un punto de vista de consumo) que crean. Fijaos en el periodo que estamos actualmente. No hay competición. Por lo que es lógico que el interés sea menor por esta liga. Pero la NFL siempre va por delante. Vende productos como: Senior Bowl, Combine (que es como un mercado de ganado pero en bonito), Free Agency, Draft, Trades, Training Camps, Hard Knocks,… hasta llegar a pretemporada en Julio y realmente empezar en Septiembre. ¡Espectacular!
¿Qué canales utilizan para colocarnos estos productos? Como
es de suponer, básicamente internet (web oficial, blogs, prensa digital,
revistas especializadas) y también los espacios de prensa tradicionales (TV,
radio, prensa escrita,...).
Y aquí es dónde deberíamos hacer el análisis en particular del website de la NFL (del que solo puedo apuntar algunos temas pues no soy experto en el tema de Digital Media). La explotación y generación de contenidos en el website de la NFL es simplemente la mejor en el sector del Sport Business (es una opinión, pero comparad con otros deportes como Juegos Olímpicos, F1, Fútbol,…). Además, con la cantidad de recursos económicos invertidos disponen de la última tecnología y crean interacciones con el usuario que pocos websites pueden llegar a ofrecer. Como ejemplo de esto, en el último Combine, el hecho de poder comparar carreras 40 yardas de jugadores que se presentan a este Draft, con la prueba que hicieron en su día las grandes estrellas de la NFL actual. La idea desde un punto de vista de ofrecer interacción al usuario es simplemente brutal.
¿Por qué la NFL puede hacer todo esto? Desde mi punto de
vista hay dos motivos básicos. El primero es muy obvio. La capacidad de generar
recursos económicos a través del uso de las nuevas tecnologías. El segundo
también puede parecer obvio, pero es un poco más técnico y si lo analizáis,
veréis que otros grandes deportes no lo pueden explotar igual. Este segundo motivo es la tenencia y
explotación directa por parte de la propia Liga de los derechos audiovisuales.
El hecho de que NFL lleve trabajando y produciendo desde hace muchos años sus
contenidos audiovisuales, que desde hace unos años explote la NFL su website
hace que disponga de una cantidad de contenido enorme y que lo gestione con
maestría. Pensad que ellos hacen la producción del Thursday Night Game, que
disponen de NFL Films (que crea unos productos de una calidad extraordinaria) y
sobretodo que hace tiempo que se dieron cuenta que lo más importante en el
deporte es dar de comer a los seguidores. Por eso nos llenan de contenidos, con
el fin de tener al fan satisfecho y atraer a Sponsors a su deporte.
Otro día se puede hacer un análisis comparativo (Benchmarking) de la explotación del negocio de la NFL vs. otros grandes deportes de masa, en los diferentes aspectos que implican dicha explotación. Igual sería demasiado largo, técnico y pesado.