AS lídera la información del deporte olímpico femenino

El interés por el Deporte Femenino Olímpico se ha disparado en los meses previos a la disputa de los Juegos Olímpicos. Así lo demuestra el informe ‘Deporte en Femenino. El camino a París 2024′, que ha monitorizado todos los medios de comunicación escritos españoles (versión digital e impresa) en los cinco primeros meses del año (de enero a mayo) para compararlo con los cinco primeros meses de 2021, antes de la disputa de los Juegos de Tokio 2020. El resultado ha sido un incremento del 27% en la cobertura informativa a estas disciplinas olímpicas femeninas, además de un notable aumento en la calidad de las publicaciones, el Valor Publicitario Equivalente que han generado las marcas que lo apoyan y el interés por las historias humanas que se esconde detrás de las ‘ídolas’ del Deporte español.

‘Deporte en Femenino. El camino a París 2024′ es un trabajo impulsado por la Asociación del Deporte Español (ADESP) y elaborado por Hallon, empresa tecnológica especializada en inteligencia de medios con presencia en España, Colombia y USA conjuntamente con BRT United, consultora pionera en Sports Communications en España.

Sirva como referencia de esta tendencia ascendente del Deporte Femenino vinculado con los Juegos el crecimiento que se dan entre los primeros meses de 2021 (666 informaciones publicadas) y el mismo periodo de 2024 (843 informaciones). Ahí es donde se registra el salto antes mencionado del 27% en la cobertura.

Pero la mejoría es todavía mayor si nos centramos en el Valor Publicitario Equivalente (VPE es la cifra que equipara el valor de una noticia en medios de comunicación con lo que costaría un espacio publicitario de similares características), con un aumento del 43%. De los 4,6 millones de euros aproximadamente que generaron las informaciones de los meses previos a los Juegos de Tokio, a los 6,6 millones que se han generado en los meses previos a París 2024. Dos millones de euros más.

De este análisis también se destaca que el Diario AS es el medio de comunicación escrito en España que más cobertura ha dado al Deporte Femenino vinculado a los Juegos Olímpicos en los cinco primeros meses de 2024 y también el que más ha crecido en este apartado con respecto al mismo periodo de la anterior previa olímpica, esto es, entre enero y mayo de 2021.

El Diario AS pasa de ser el segundo medio de comunicación que más cobertura dio en esos primeros meses de 2021, a ser el primero tres años después, con un notable crecimiento del 36% en el número de informaciones referentes a disciplinas o deportistas femeninas relacionadas con los Juegos Olímpicos de París 2024.

Mayor atención al Deporte Femenino relacionado con los Juegos

Bernardo Posada, CEO y máximo responsable de Hallon afirma que “la importancia del trabajo que hemos realizado es que ofrece conclusiones reales sobre cambios de paradigmas, con datos basados en algo tangible, en métricas y números, no en sensaciones o en modas”.

“Si afirmamos que el Deporte Femenino ha ganado protagonismo es porque lo hemos medido de forma empírica con nuestro trabajo de análisis. Hemos constatado que aumenta, y mucho, el número de informaciones, con mayor espacio y con más fotografías y más tiempo de emisión, llegando a más audiencias, y por eso podemos asegurar que el interés por el Deporte femenino crece y es un hecho incontestable”, añade Posada.

Posada se refiere especialmente a un fenómeno que se refleja en su Valor Publicitario Equivalente. Este parámetro crece en porcentaje por encima del tanto por ciento de noticias publicadas y se debe a la mayor calidad de los contenidos que se publican. Cuanto más espacio ocupe y mejor tratamiento tenga esa información (presencia de vídeos, infografías, fotos…) más elevado será el VPE que se le asocie.

En los primeros cinco meses de 2024 las informaciones sobre Deporte Femenino de los Juegos han sido más amplias y han tenido un tratamiento más cuidado, lo que ha permitido un crecimiento mayor del VPE asociado a estas noticias. ¿Cómo se sabe que ahora se mima más al Deporte Femenino de los Juegos? Sencillo. Este estudio desarrollado por BRT United y Hallon ha detectado cómo el protagonismo del Deporte Femenino relacionado con los Juegos ha crecido en todos los medios un 12% entre los meses previos de Tokio y París. Ahora las chicas son protagonistas únicas del 63% de informaciones sobre los Juegos en las que se menciona Deporte Femenino.

También se ha disparado un 18% la presencia de imágenes o elementos gráficos que acompañan a estas noticias sobre Deporte practicado por mujeres. En este inicio de 2024 solo una de cada diez noticias relacionadas con Deporte Femenino y los Juegos no incluía ninguna foto o mención visual alguna. Dicho de otra manera, el 89% de las noticias incluía alguna foto, vídeo, infografía... Eso implica más calidad y visibilidad.

Más interés por las historias humanas

José Hidalgo, Presidente de ADESP, valora que “el informe aporta valor a los distintos agentes de la industria. Nuestra Asociación trabaja cada día en promocionar la Igualdad a través del Deporte. Por eso, desde nuestros proyectos orientados a mujer, Sportnet4Women y Red de Líderes, impulsamos investigaciones que ayuden a poner en relieve el papel de la mujer en nuestra industria deportiva. Creemos que la información y la formación nos enseñan a entender el contexto en el que trabajamos y a mejorar la presencia de la mujer no sólo en los ámbitos federativos, sino también en todo el ecosistema deportivo de nuestro país”.

En este informe desarrollado por Hallon y BRT United también se ha detectado un crecimiento importante en el interés por las historias humanas que hay detrás de las deportistas olímpicas.

Otro estudio de calado realizado por BRT United en 2023, ‘El Fenómeno Fan en el Deporte Femenino’, junto a la consultora Punto de Fuga, ya señalaba que el 78% de los aficionados al Deporte reclamaban más ‘ídolas’ femeninas. “Existe un deseo de tener más ejemplos en los que mirarse desde el Deporte Femenino”, decía aquel trabajo. Esa hambre por descubrir nuevas figuras se ha trasladado a un mayor número de informaciones sobre perfiles personales.

Sirva como referencia que entre las palabras clave más repetidas en las informaciones sobre Deporte Femenino y Juegos Olímpicos en el periodo de enero-mayo de 2021, sólo dos pertenecían a deportistas con nombres y apellidos: Mireia Belmonte y Ona Carbonell aparecían apenas 13 veces cada una.

Ahora, entre enero y mayo de 2024, tres deportistas se han colado en el mismo top-10 y con mucha más presencia. Son Ana Peleteiro (55 menciones), María Vicente (19) y Marta García (18). Y detrás de cada una de ellas, además de excelentes rendimientos deportivos, historias humanas de alto valor.

En el caso de Peleteiro, la gallega, bronce en los JJOO de Tokio 2021 en Triple Salto, fue noticia por su retorno al tartán en 2023 después de haber sido madre en 2022. Su defensa de la diversidad multicultural en España frente a ataques racistas también la ha convertido en personalidad de relevancia y alto interés, como demuestra su alta presencia en las informaciones publicadas sobre Deporte Femenino y Juegos en los primeros cinco meses de 2024.

Por su parte, María Vicente fue noticia para su desgracia cuando el 1 de marzo se rompió el tendón de Aquiles y acabó diciendo adiós a los Juegos, donde partía con opciones de tocar metal en pentatlón. En el caso de Marta García, sus excelentes resultados en la preparación de su camino a París han sido los que la han catapultado a una alta presencia en los medios después de haber logrado la medalla de bronce en los 5.000 metros durante los campeonatos europeos de Roma.

“El aficionado al Deporte está cambiando. Ya no sólo consume y se informa de las competiciones, sino que también desea conocer quién está detrás de estos logros. En el caso del Deporte Femenino este interés crece mucho más porque feminismo e igualdad son dos valores sociales en auge que implican, casi siempre, historias de superación que evocan valores diferentes a los del Deporte Masculino. También ayuda el cambio de paradigma, con la entrada de nuevas referentes de éxito ante los que el aficionado desea saber más”, comenta Ignacio Ruiz Lamela, partner de BRT United.

Las marcas del Deporte Femenino crecen

Las marcas que se asocian al Deporte Femenino y los Juegos también han incrementado la exposición de sus patrocinios en la previa de París 2024. En el caso de algunas de estas compañías, esta mejora se ha transformado en una presencia muchísimo mayor de las menciones a sus productos o marcas en estas noticias, especialmente a través de la visibilidad de sus logos en fotos o vídeos.

Adidas o Nike han visto cómo el Valor Publicitario Equivalente de las informaciones en las que aparecen sus emblemas y que se relacionan con el Deporte Femenino y los Juegos han crecido un 711% y 457% respectivamente en 2024. Buena parte de la responsabilidad la tiene el crecimiento del Fútbol Femenino en España, Deporte en la que ambas empresas de retail son claramente dominadoras. En los meses previos a Tokio ninguna de las dos aparecía si quiera en el top 5 de marcas más mencionadas por las noticias sobre Deporte Femenino y los Juegos.

Las dos primeras posiciones de visibilidad de marcas en los meses previos a París 2024 son para Joma (366.134€) e Iberdrola (363.884€). Ambas son las dos compañías que más Valor Publicitario Equivalente han generado a través de noticias sobre Deporte Femenino y los Juegos. La primera es suministradora técnica oficial del COE en estos Juegos de París 2024 y la segunda, la principal marca patrocinadora del Deporte Femenino en España.

El reinado del atletismo y el ‘boom’ del fútbol

De cara a París 2024, el Atletismo es la disciplina que reina en las menciones al Deporte Femenino y su Valor Publicitario Equivalente, sobrepasando a la Natación, que en 2021 era la reina. Precisamente la caída de referentes como la propia Mireia Belmonte y Ona Carbonell ha hecho que haya desaparecido incluso del top 5. Ahora manda el Atletismo, el Fútbol, la Gimnasia o el Waterpolo. Por cierto, que el Fútbol, con un crecimiento del 775% en su VPE, es el Deporte Femenino con presencia en los Juegos que más ha aumentado gracias a su primera clasificación histórica para una cita olímpica.

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