Neymar sigue de moda

Las redes sociales siguen ganando protagonismo en el fútbol brasileño, no solo como canales de relación con los aficionados, sino también como importantes fuentes de ingresos, visibilidad y fortalecimiento de marca. En 2025, un estudio realizado por Ibope Repucom, que monitorea la evolución digital de los 50 clubes más seguidos del país, reveló cuáles fueron los equipos que más crecieron a lo largo de la temporada, y el gran destaque fue el Santos.

Entre enero y diciembre, el Alvinegro Praiano pasó del 9.º al 3.º lugar en el ranking, quedando detrás solo de Flamengo y Corinthians. El club también registró el mayor salto del listado, acumulando más de 12 millones de seguidores en las plataformas.

Uno de los puntos más destacados del Santos está en TikTok, donde alcanzó más de 600 millones de visualizaciones en el mes de octubre, superando al club con más inscritos en las redes sociales, el Flamengo, que tuvo 210 millones de visualizaciones en la plataforma.

“Este crecimiento en las redes es fundamental, pues fortalece nuestra marca y amplía el alcance y el compromiso con el aficionado. No tengo dudas de que también habrá efectos positivos para nuestros socios y patrocinadores, ya que la exposición aumentó considerablemente. Es importante destacar que, todavía en 2024, el departamento de Marketing y Comunicación ya había preparado el terreno para el boom registrado este año, especialmente con acciones en TikTok, una plataforma que dialoga directamente con el aficionado más joven”, afirma el presidente Marcelo Teixeira.

“Este crecimiento en las redes sociales refleja la fuerza de nuestra afición, la tradición del Santos y el trabajo serio que hemos hecho para acercar cada vez más el club a las nuevas generaciones. Estar entre los más grandes del país también en lo digital muestra que el Santos sigue siendo gigante dentro y fuera del verde”, cerró el mandamás.

“El crecimiento en redes tendrá consecuencias positivas en los socios y patrocinadores...”

Marcelo Teixeira, presidente del Santos

El buen desempeño del club paulista en las redes también registró el mayor aumento entre los 100 clubes con más seguidores del mundo en agosto, excluyendo YouTube. Esto porque, según el CIES Football Observatory, el club creció un 81,7% en el periodo de un año, desde junio de 2024.

Los patrocinadores también celebraron las cifras, especialmente 7K, marca del Grupo Ana Gaming, que ocupa el espacio principal de la camiseta del Santos. La exposición en perfiles con decenas de millones de seguidores amplía el alcance de la empresa.

“Ha sido un año de gran visibilidad para 7K en su colaboración con el Santos, desde el inicio del contrato. Nuestra marca ha aparecido en un contenido del YouTuber más importante del mundo, Mr Beast; en la entrega de la camiseta por parte de Neymar a Lamine Yamal, además de las activaciones desarrolladas a lo largo de la temporada, incluyendo los derechos de denominación en la propiedad de TV Santos. También escuchamos a los aficionados y, en un gesto sin precedentes y de respeto, redujimos el logotipo de la empresa en la camiseta. Todo ello refuerza el poder de conexión del deporte y amplía nuestro alcance global”, señala José Victor Valadares, director comercial de Ana Gaming, holding que controla las marcas 7K, Cassino y Vera.

Brasil domina el mercado

El estudio también destacó el avance del Sport, que, a pesar de ocupar la 15.ª posición general, se convirtió en el primer club nordestino en alcanzar 1 millón de seguidores en TikTok, manteniéndose como el segundo equipo de la región con mayor presencia digital —solo por detrás del Bahia-.

“Las redes sociales son hoy uno de los mayores escaparates del fútbol. Cada nuevo seguidor es más que un número: es un aficionado más cercano, un consumidor en potencia y, principalmente, alguien que amplifica nuestra historia. El crecimiento del Sport en lo digital muestra que, cuando ofrecemos contenido con verdad y consistencia, la marca gana alcance y relevancia nacional”, destaca Henrique Aguiar, director de marketing y negocios del club pernambucano.

Otros clubes, como Red Bull Bragantino y Fluminense, también presentaron picos de crecimiento a lo largo del año, impulsados por estrategias de marketing digital, campañas estructuradas y la movilización de los aficionados.

De la tragedia a la élite

El Remo, en gran parte gracias a la buena campaña en la Serie B que culminó con su regreso a la élite nacional después de 32 años, cerró el top 5 de mayores crecimientos con más de 500 mil nuevos seguidores durante el año. Chapecoense volvió a figurar entre los clubes con mayor crecimiento mensual —algo que no ocurría desde abril de 2017— al registrar 67 mil nuevas adhesiones en diciembre, más de la mitad provenientes de Instagram, donde superó la marca de 1 millón de seguidores.

Reyes sin corona

El estudio también refuerza la hegemonía de los equipos del Sudeste, que dominan las primeras posiciones del ranking. Grêmio sigue siendo el único representante del Sur dentro del top 10, mientras que Flamengo y Corinthians continúan en la cima absoluta de las bases digitales.

Entre los clubes del interior, Botafogo-SP se consolidó como un caso de destaque nacional. En 2025, alcanzó 1 millón de seguidores y reafirmó el sólido trabajo de consolidación de marca, que en 2024 ya le había garantizado el mayor crecimiento proporcional de Brasil, con un aumento del 22% en su base digital —cerca de 170 mil seguidores. El desempeño coloca al Tricolor por delante de tradicionales rivales paulistas, como Guarani y Ponte Preta, y entre los 30 clubes con mayor presencia online del país.

El informe de Ibope Repucom muestra que el entorno digital sigue siendo un terreno estratégico y competitivo para los clubes brasileños, y que la planificación, la consistencia y la identidad de marca continúan siendo determinantes para transformar el compromiso en crecimiento real y sostenible.

Top-10 de los clubes que más crecieron en el año según Ibope Repucom:

1. Santos: +11.466.870
2. Flamengo: +4.217.974
3. Corinthians: +1.972.729
4. Palmeiras: +1.121.514
5. Remo: +512.570
6. Fluminense: +455.088
7. Red Bull Bragantino: +357.865
8. Cruzeiro: +320.275
9. Bahia: +206.362
10. São Paulo: +212.727

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