Las casas de apuestas lideran la publicidad del fútbol brasileño

De todos los equipos de Primera en Brasil, sólo cuatro sectores copan el abanico de patrocinadores principales. Y mandan las casas de apuestas. Casi con paso de acero. Además de este, los otros sectores son: empresas vinculadas al mercado financiero, una compañía de bebidas y una de la industria de neumáticos. Las casas de apuestas aglutinan la publicidad de hasta 14 equipos.

Athletico-PR (Esportes da Sorte), Atlético-GO (Blaze), Atlético-MG (Betano), Bahía (Esportes da Sorte), Botafogo (Pari Match), Corinthians (Vai de Bet), Criciúma (Estrelabet), Cruzeiro (Betfair), Flamengo (Pixbet), Fluminense (Superbet), Fortaleza (Novibet), Juventude (Stake), São Paulo (Superbet) y Vitória (Betsat).

Contratos de récord

Esportes da Sorte es quien apoya al 10% de los equipos. Darwin Filho, CEO de la plataforma, comenta sobre esta situación: “Con este modelo de inversión, como empresa intentamos acercarnos a los aficionados de estos equipos. Pero también queremos contribuir al desarrollo de las organizaciones involucradas en el principal deporte del país”.

Algunos de los contratos actuales son los mayores de la historia de los clubes, como los del Corinthians, Flamengo, Bahía, Juventude y Fortaleza. En el caso del Tricolor do Pici, el acuerdo con Novibet, firmado en marzo de 2023, hizo que el director general de SAF Fortaleza, Marcelo Paz, destacara que el contrato coloca al club en el mismo estante que los principales equipos de la región. “Es fruto de la credibilidad que el club ha ganado en las últimas temporadas, basada en los resultados deportivos y una afición muy activa”, afirmó Paz.

“Potencial y credibilidad”

En cuanto al Juventude, el acuerdo con Stake, que además es el mayor patrocinador de la historia del club, llegó tras el ascenso. “Cuando firmamos con Stake, una marca que opera a nivel mundial, demostramos todo el potencial y la credibilidad que tiene el Juventude. Establecer alianzas con empresas relevantes en el mercado es muy importante para la trayectoria del equipo, tanto dentro como fuera del campo”, afirma Bruno Zaballa, vicepresidente de marketing.

Sólo Palmeiras (Crefisa), Grêmio (Banrisul), Internacional (Banrisul), Cuiabá (Drebor) y Bragantino (Red Bull) tienen la cuota principal de patrocinio negociada con empresas ajenas al sector de las apuestas. “Banrisul es un socio, no sólo un patrocinador. Juntos hemos creado soluciones financieras para nuestro club. Estamos orgullosos de este acuerdo comercial que ha fomentado el desarrollo del fútbol en Rio Grande do Sul y ha fortalecido al Internacional durante muchos años”, afirma Nelson Pires, vicepresidente de marketing del Internacional.

El sector financiero, segundo

Con tres contratos, las empresas relacionadas con el sector financiero destacan como el segundo más relevante. Hay marcas como BMG (Corinthians, Atlético-MG y Vasco), BRB (Flamengo), Inter (Athletico-PR y Fortaleza), Multimarcas Consórcios (Atlético-MG), Sicredi (Criciúma), Asaas (Red Bul Bragantino) y Ademicon (Vitória).

“Históricamente, las empresas relacionadas con el sector financiero son importantes socios del fútbol brasileño. Estamos entrando en nuestro quinto año como patrocinador oficial del Atlético-MG y es una gran satisfacción tener nuestra marca vinculada a un gran equipo con una gran historia. Desde 2020 mantenemos esta larga colaboración, en la que también hemos promovido productos orientados a los aficionados junto con el club. Es el caso del Consórcio da Massa, con ventajas en la compra de vehículos y experiencias exclusivas con Galo”, explica Fernando Lamounier, director de Multimarcas Consórcios.

Acuerdos de la CBF

La propia CBF también busca valorizar el campeonato a través de firmar con algunos socios. En abril, por ejemplo, la venta de los naming rights de la competición a Betano generó cerca de 70 millones. Otro socio importante es Penalty, patrocinadora oficial del Brasileirão 2024. El contrato incluye la exposición de la marca en carteles LED durante los partidos, comunicaciones visuales y redes sociales de la competición, además de dar derecho a otras activaciones.

“Para nosotros, como marca 100% nacional, es muy importante estar presentes. Sabemos que el fútbol es una excelente plataforma de comunicación con el público. Además, este acuerdo también demuestra el momento de crecimiento de la empresa”, afirmó Bruno Martins, coordinador de marketing de Penalty.

¿Y en Segunda?

Sólo cinco clubes no tienen patrocinio principal de casas de apuestas: Brusque (Havan), Chapecoense (Aurora), Mirassol (Guaraná Poty), Novorizontino (Açúcar Santa Isabel) y Paysandu (Banpará). Entre las plataformas de apuestas presentes en el torneo está Bet7k, que tiene una asociación con cinco equipos: Ituano (master), Operário (master), Novorizontino (under master), Mirassol (master) y Brusque (under master).

“Bet7k se enorgullece de contribuir al desarrollo del deporte más importante del país. Somos socios del 25% de los clubes de la Serie B y buscamos fortalecer el fútbol brasileño. Estamos felices de ocupar esta posición de destaque y queremos que nuestra marca crezca junto con los equipos que apoyamos”, afirma Talita Lacerda, CEO de Bet7k.

BETesporte es otra plataforma de apuestas deportivas que ha invertido en la Brasileirão Série B. La empresa cuenta con el patrocinio principal de dos clubes tradicionales del principal deporte nacional: Goiás y Vila Nova. Vinícius Nogueira, director general de la casa de apuestas, habla sobre los acuerdos: “Es un gran honor para BETesporte patrocinar a Goiás y Vila Nova, equipos importantes del fútbol brasileño. Esperamos que ambos equipos tengan éxito esta temporada. Los hinchas de estos grandes clubes del Centro-Oeste brasileño serán muy bienvenidos en nuestra plataforma”, concluye Vinícius Nogueira.