El dinero del fútbol, reclamo para actores, cantantes y deportistas retirados

La lista de jugadores, exdeportistas y celebridades que invierten en clubes de fútbol es mucho más larga de lo que parece. Desde Ibrahimovic hasta Ryan Reynolds, son alguno de los profesionales que buscan alternativas para asegurar nuevas fuentes de ingresos.

Recientemente, el caso más emblemático fue el de la estrella de Hollywood Ryan Reynolds, quien adquirió La Equidad, actualmente en la Primera del campeonato colombiano, con sede en Bogotá. Reynolds, quien ya es dueño del Wrexham en la League One, tendrá como socios en Sudamérica a los actores Rob McElhenney y Eva Longoria. Reynolds lidera un nuevo movimiento de inversión en el fútbol sudamericano, tras haber rebautizado La Equidad como Internacional de Bogotá a principios de este año.

El proyecto es ambicioso y busca un reposicionamiento de marca, tanto así que los colores del nuevo escudo incorporan los tres colores oficiales de Bogotá (negro, blanco y dorado), además de incluir imágenes de los cerros de la ciudad y del cóndor andino, ave simbólica en peligro de extinción. Una de las intenciones es dar visibilidad internacional al club y, próximamente y con una alta inversión, que el Internacional de Bogotá compita en la Copa Libertadores de 2027 o 2028.

Otro caso que llamó la atención fue el del mediocampista Luka Modric, exjugador del Real Madrid y actual jugador del Milan, y el rapero estadounidense Snoop Dogg, anunciados como nuevos socios del Swansea, club de la Championship inglesa y que pertenece a un consorcio estadounidense y ya no tiene posibilidades de acceder a la Premier League esta temporada; su última aparición en la élite inglesa fue en 2018.

La opinión de expertos

“Financieramente, los clubes bien gestionados pueden convertirse en activos rentables, especialmente cuando se invierte en infraestructura, derechos comerciales y proyectos a medio y largo plazo. Además, existen beneficios intangibles, como asociar el nombre del atleta con una marca o región, lo que refuerza su relevancia global. Estas inversiones también aumentan la visibilidad del fútbol, ​​fortalecen el ecosistema deportivo y crean oportunidades para la innovación, como el uso de la tecnología en el deporte y nuevas formas de interacción con los aficionados", señala Fernando Lamounier, educador financiero y director de Multimarcas Consorcios.

“Esta mayor visibilidad tiene el potencial de atraer nuevos aficionados y, en consecuencia, nuevos patrocinadores. Potencial porque no es lo único que importa. Hay otros aspectos que pueden despertar el interés de un patrocinador o un aficionado. Es una noticia que, sin duda, moviliza, atrae la atención del público y genera una mayor simpatía por un equipo”, afirmó Ivan Martinho, profesor de marketing deportivo de la ESPM.

Según Cristiano Caús, socio de CCLA Advogados, no todas las inversiones de este tipo son exitosas, pero el riesgo es proporcional a la rentabilidad. “A mayor riesgo, mayor rentabilidad. Obviamente, si el club está en una división inferior, en una mala situación, el valor es mucho menor de lo que puede alcanzar”, analizó.

Además de las estrellas de cine, el proyecto incluirá al copresidente del Club Necaxa, Al Tylis, y al ejecutivo del D.C. United en la MLS y el Necaxa, Sam Porter. “Al Tylis y Sam Porter no solo cuentan con una vasta experiencia en el mundo del deporte, sino que también cuentan con el apoyo de figuras reconocidas como Eva Longoria, Rob McElhenney, Ryan Reynolds, Justin Verlander, Kate Upton, Shawn Marion y Scott Galloway”, declaró La Equidad en un comunicado. Además, el lanzador de la MLB Justin Verlander, su esposa, la supermodelo Kate Upton, y el exjugador de la NBA Shawn Marion forman parte del equipo inversor que asume el control del club.

Práctica habitual

La entrada de celebridades del deporte, la música y el entretenimiento en la compra o adquisición de participaciones en clubes de fútbol es cada vez más frecuente. El mes pasado, el propio astro del baloncesto Magic Johnson afirmó que pronto comenzará a invertir en equipos brasileños, sin especificar en qué deportes.

“Creo que es positivo para el mercado en su conjunto, ya que reúne un mayor poder financiero en clubes considerados de tamaño mediano, pero con objetivos globales de crecimiento a corto plazo, además de generar mucha publicidad en torno a los nombres de estas celebridades. Sin embargo, nada supera una buena gestión, ya sea con clubes de asociaciones, SAF (Sociedades Anónimas de Fútbol), o al ser adquiridos por exjugadores o figuras reconocidas”, señala Claudio Fiorito, director ejecutivo de P&P Sport Management Brasil.

Otro ejemplo más reciente de estas inversiones ocurrió este agosto, cuando el cantante Ed Sheeran adquirió el 1,4% del Ipswich Town, que juega en la Championship, a través de acciones de Gamechanger 20 Ltd. Se convirtió en accionista minoritario del equipo y tendrá derecho a utilizar un palco ejecutivo en Portman Road, el estadio del equipo, durante muchos años. El cantante fue uno de los patrocinadores oficiales de los equipos masculino y femenino desde 2021. Meses atrás, participó en un vídeo promocional de la nueva temporada del club conduciendo un tractor. Esto hacía referencia al apodo de “The Tractor Boys”, que se les daba a los aficionados locales debido a la ubicación del equipo en una región agrícola de Inglaterra.

Ed Sheeran no es la primera celebridad en adquirir una participación en un club deportivo; al contrario, la lista es extensa en los últimos años. En 2022, el actor Michael B. Jordan compró el AFC Bournemouth, también de la Premier League.

“Creo que todas las partes se benefician, con una visibilidad que va más allá de los estándares del marketing y la publicidad. Cabe destacar que, en muchos de estos casos, estas celebridades adquieren clubes más pequeños, con cierta conexión emocional, pero en ligas y países desarrollados, lo que puede generar mayores ingresos, ya sea a través de la visibilidad o de nuevas colaboraciones, añade Joaquim Lo Prete, Country Manager de Absolut Sport en Brasil.

La estrella de la NBA, LeBron James, compró el 2% de las acciones del Liverpool en 2011 por 6,5 millones de dólares. Actualmente, esa participación vale más de 50 millones de dólares. También de la NBA, Steve Nash adquirió el Mallorca, en España, por 20 millones de euros.

“Es un movimiento que ha crecido significativamente en la postpandemia. Con una buena gestión, es una asociación que solo puede ganar. Al ser adquirida, los clubes se ven fortalecidos por un comprador con credibilidad en su sector, dispuesto a aumentar aún más sus ingresos. Al mismo tiempo, una institución deportiva tiene el poder de generar millones en ingresos, con la explotación de sus principales activos, nuevos negocios en estadios y patrocinadores. Si tiene éxito, las ganancias en imagen son infinitas», añade Ricardo Bianco Rosada, fundador de la consultora brmkt.co.

En 2022, la actriz Reese Witherspoon se convirtió en copropietaria del Nashville FC, de la Major League Soccer (MLS). Natalie Portman también invirtió en Angel City, de la liga femenina estadounidense.

“Incluso la compra de un porcentaje insignificante en el proceso de toma de decisiones, si la realiza una celebridad, genera repercusiones que van más allá de las noticias deportivas y genera interés, incluso en los subproductos de los clubes y sus marcas. En los próximos cuatro años, veremos a decenas o incluso un centenar de celebridades de la industria musical y cinematográfica incorporar participaciones minoritarias y ocasionales a sus carteras de inversión entre sus activos alternativos. Se trata de un movimiento irreversible de publicidad implícita de estos activos, ahora financieros”, explica Thiago Freitas, director de operaciones de Roc Nation Sports en Brasil.

En Brasil, el caso más emblemático es el de Ronaldo Nazario, accionista mayoritario del Real Valladolid en España desde 2018, cuando adquirió el 51% de las acciones del club por 30 millones de euros. La relación terminó hace menos de un año. En 2025, el cantante Gusttavo Lima compró Paranavaí, un equipo de segunda división de Paraná.

Modelo MCO

Mientras tanto, el modelo MCO (Multi-Club Ownership), en el que un grupo empresarial gestiona más de un club y conecta activos entre sí, está en auge. Squadra Sports, creada por Guilherme Bellintani, ejecutivo que fue uno de los responsables de la llegada del City Group a Bahía, gestiona cinco clubes en el país: Londrina-PR, Linense-SP, VF4-PB, Ypiranga-BA y Conquista-BA forman parte de su cartera. Actualmente, el banco de jugadores cuenta con aproximadamente 250 futbolistas, con más de 45 jugadores activos jugando en clubes fuera del portafolio de la compañía, ya sea por venta o porque Squadra adquirió parte de sus derechos. En los próximos cinco años, el objetivo es alcanzar los 1.000 jugadores, incluyendo juveniles y profesionales, y que el 25% de ellos juegue en clubes fuera de los gestionados por la compañía.

“Es un modelo que aprovecha los activos de los equipos que forman parte del grupo. Los clubes fuera de la cadena no son mi competencia; los vemos como clientes que pueden negociar con algunos de nuestros atletas. Además, logramos alinear objetivos deportivos, desarrollar jugadores en diferentes regiones del país y estructurar los clubes insignia de Squadra, Londrina-PR y Linense-SP”, comenta Guilherme Bellintani, CEO de Squadra Sports.

Esta temporada, Londrina, el principal activo de la marca, fue subcampeón de la Serie C con una de las nóminas más bajas de la competición y volverá a competir en la segunda división del fútbol brasileño.

Para los especialistas en gestión deportiva, la inversión de celebridades, artistas e incluso deportistas consagrados en clubes de fútbol puede generar un impulso financiero, de imagen y reputación que puede ser beneficioso para el mercado, siempre que, por supuesto, esté bien gestionada.

“Hemos observado un movimiento interesante de celebridades que adquieren participaciones en clubes de fútbol u otros clubes deportivos”. Al igual que una empresa, gestionar proyectos de esta envergadura y con tantas particularidades requiere eficiencia y competencia, pero estas celebridades suelen funcionar ya como verdaderas instituciones, ya que cuentan con profesionales técnicos de diversas áreas involucrados en este control; completar la plantilla con especialistas de la industria del entretenimiento aporta mucho valor y puede ser un atajo esencial. Lo veo con buenos ojos y creo que este factor puede mejorar aún más las operaciones, dado que hablamos de segmentos con millones de fans y seguidores, y la sobreexposición es casi orgánica", señala René Salviano, director ejecutivo de Heatmap y especialista en marketing deportivo.

“Cuando una celebridad decide invertir en una entidad deportiva, se asume que lo hace para aportar valor a través de su imagen, inversión financiera o para contribuir a la planificación y la estrategia. Cuando esto sucede, y la celebridad tiene visión y experiencia empresarial, lo veo positivo. Existe el riesgo de que estas personas decidan invertir y participar en una entidad sin experiencia empresarial y con rumbos equivocados, basados ​​más en la emoción y el ego", analiza Fábio Wolff, socio director de Wolff Sports y especialista en marketing deportivo.

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