Ancelotti es ‘centenario’

Carlo Ancelotti cumple este viernes 100 días desde que fue presentado como seleccionador de Brasil. La figura paternalista del italiano, consagrado como uno de los mayores ganadores del fútbol mundial y considerado una persona “simpática” por la opinión pública en general, le granjeó inmediatamente el cariño de los aficionados brasileños, a quienes no les molestó el hecho de que el entrenador fuera extranjero.

Este lunes, Ancelotti hizo su segunda convocatoria desde que llegó al país, pero esta se considera la primera con el “sello” del nuevo entrenador. Cuando convocó a los partidos contra Ecuador (0-0, en Guayaquil) y Paraguay (1-0, en São Paulo), en junio, acababa de llegar y contó con la ayuda principal de Rodrigo Caetano, director de selecciones de la CBF, y Juan, coordinador de la selección. Esta vez, para los enfrentamientos contra Chile (4/9, en Maracaná) y Bolivia (9/9, en El Alto), el italiano debería dar un poco más de su cara.

Durante esos 90 días en Brasil, Ancelotti participó en algunas visitas institucionales promovidas por la CBF nada más llegar, pero cuando se mudó definitivamente al país, a finales de julio, se propuso asistir in loco a algunos partidos del Campeonato Brasileño. El pasado domingo (24), por ejemplo, presenció la victoria por 2-0 del Bahia sobre el Santos, en la Arena Fonte Nova. El técnico también asistió a varios otros partidoss: Internacional - Flamengo, Botafogo - Universidad de Chile y Flamengo - Deportivo Táchira, por la Copa Libertadores; Atlético MG - Grêmio y Corinthians - Vitória, por el Brasileirão.

El más querido

“Carlo Ancelotti tiene la imagen de un entrenador multicampeón, es un ganador en su carrera. Es fundamental que lea y estudie mucho sobre la cultura y las características del pueblo brasileño. Las posibilidades de comunicarse de manera efectiva y ganarse la aceptación de los aficionados aumentarán considerablemente”, afirma Fábio Wolff, socio director de Wolff Sports y especialista en marketing deportivo, que se encarga de captar contratos entre marcas que involucran a profesionales del deporte.

A lo largo de la historia, tres entrenadores extranjeros han dirigido a Brasil: Ramón Platero, Joreca y Filpo Nuñez. Platero, de origen uruguayo, fue el primero durante el Sudamericano de 1925. Jorges Gomes de Lima, conocido como Joreca, era natural de Portugal y dirigió a la selección en solo dos partidos, compartiendo el cargo con Flávio Costa, en 1944.

“Ancelotti es un ganador”

Fábio Wolff

Para Henrique Borges, vicepresidente ejecutivo de ventas, marketing y nuevos negocios de Somos Young, empresa que utiliza tecnología punta en la atención a socios-aficionados de clubes como Cruzeiro, Vitória, Vasco y Sport Recife, la llegada de Ancelotti es una oportunidad simbólica de reposicionamiento. “La selección necesita reconquistar el afecto de una generación que valora la autenticidad, el propósito y la conexión. No se trata solo de ganar en el campo, sino de construir una narrativa que tenga sentido fuera de él”, afirma.

Alexandre Vasconcellos, gerente regional de Flashscore en Brasil, una plataforma global de estadísticas, resultados y contenido con más de 180 millones de descargas en todo el mundo y 25 millones realizadas por usuarios brasileños, también ve esta oportunidad como una oportunidad de oro. Él cree que la identidad idónea representada por el entrenador, junto con los resultados llamativos, puede ser la combinación perfecta para recuperar la sintonía entre los brasileños y la Canarinha.

“La presencia de Ancelotti en Brasil representa una oportunidad única para reconectar a la selección con la gente. Se trata de un entrenador respetado mundialmente, que transmite una imagen de serenidad, competencia y ética. Eso es todo lo que los aficionados brasileños anhelan ver representado en el campo. Si consigue traducir ese perfil en resultados e identidad de juego, puede ser el eslabón que faltaba entre la selección y la grada”, afirma.

Para Ivan Martinho, profesor de marketing deportivo de la ESPM, la idea de tener un técnico extranjero entrenando a la selección más famosa y ganadora de la historia de los Mundiales es un cambio de paradigma importante para el fútbol nacional, pero será necesario adaptarse al ambiente y al estilo brasileño.

“Ancelotti representa una oportunidad para reconectar a Brasil con la gente”

Alexandre Vasconcellos

“Entender el peso de la camiseta es fundamental para Ancelotti. Aunque la cultura de Brasil como país es de recibir bien a los extranjeros en general e incluso celebra a ídolos de otras nacionalidades, como es el caso de Lewis Hamilton. Pero, al tratarse de un puesto de tanta responsabilidad, la elección del equipo técnico, una dosis de carisma, simpatía y la búsqueda de conexión con los hábitos locales serán muy beneficiosos para una rápida adaptación”, explica.

Boom en las redes

Si dentro del campo Carlo Ancelotti es considerado uno de los más ganadores del mundo, con más de 30 trofeos, fuera del campo también ha tenido éxito y es el entrenador con más seguidores en Instagram, con la increíble cifra de 17,6 millones de fans (@mrancelotti), lo que es motivo de envidia para muchos jugadores.

“Ancellotti es una joya rara en términos de imagen. En lugar de un aire técnico y una retórica belicosa, Carleto se mueve entre lo discreto y lo acogedor, transmitiendo al público que es cercano a los atletas y divertido, al tiempo que transmite tranquilidad y no disputa el protagonismo a las estrellas del espectáculo. Es la síntesis del líder perfecto, que crea un ambiente de autonomía y ligereza sin dejar de alcanzar el más alto nivel. Cosas que la selección necesita recuperar en su relación con la afición brasileña”, analiza Alexandre Vasconcellos, director regional de Flashscore en Brasil, con experiencia en marketing deportivo, comunicación, innovación y ESG en el mundo del deporte.

“Su fuerza mediática es tan grande porque estamos hablando de uno de los entrenadores más exitosos de la historia del fútbol, que en los últimos años ha entrenado a equipos que son auténticas selecciones, como el Milan, el PSG, la Juventus, el Bayern, el Chelsea y el Real Madrid. Sus números lo convierten en una figura icónica y mundial, y ahora tiene una nueva fuerza porque entrenará a la selección más ganadora del mundo”, explica Renê Salviano, director general de Heatmap y especialista en marketing deportivo.

“Ancelotti es una joya rara en términos de imagen"

Alexandre Vasconcellos

Entre los entrenadores más renombrados de Europa, Ancelotti también gana por goleada; el más cercano a él es Xabi Alonso, ahora su sucesor en el Real Madrid, con 12,5 millones; le sigue Guardiola, del Manchester City, con 8,5 millones en Instagram; José Mourinho, con 5,5 millones; Jürgen Klopp, ex del Liverpool, con 4,6 millones; Lionel Scaloni, de Argentina, con 2,3 millones, y Diego Simeone, del Atlético de Madrid, con 1,9 millones.

“La presencia digital de Carlo Ancelotti es un activo estratégico para la CBF. En un escenario en el que la participación en las redes sociales se traduce en valor de marca, audiencia y nuevos ingresos, contar con un entrenador que tiene más seguidores que toda la élite del fútbol brasileño junta es una ventaja poco común. A pesar de su perfil discreto, Ancelotti ha sabido capitalizar su imagen a lo largo de los años con autenticidad, resultados deportivos consistentes y una conexión emocional con grandes aficiones globales, como la del Real Madrid. Esto demuestra que, hoy en día, el liderazgo técnico y la influencia digital van de la mano en el fútbol actual”, añade Bruno Brum, director de marketing de la agencia End to End, una empresa que conecta a los aficionados con su pasión y es un centro de soluciones y compromiso para el mercado deportivo.

“El Real Madrid es una institución con un alcance global incomparable. Vestir esa camiseta es proyectar tu imagen al mundo entero, es un club que potencia las carreras dentro y fuera del campo”, señala Iván Martinho, profesor de marketing deportivo de la ESPM.

Favoritos para el Mundial 2026

La llegada del entrenador tuvo repercusión en todo el mundo, agitando incluso el mercado de las apuestas. Anteriormente, la selección Canarinha no figuraba entre las favoritas para el Mundial de 2026, pero con la llegada del nuevo técnico, las cuotas de los principales candidatos al título de la Copa del Mundo de 2026 han cambiado significativamente.

Según algunas de las principales casas de apuestas deportivas del país, ahora la selección brasileña ha vuelto a encabezar la lista como una de las grandes favoritas para ganar la Copa de 2026, rivalizando directamente con España, en busca de su sexto título. Los brasileños ocupan el segundo lugar con una cuota media de 7,00, seguidos de cerca por los españoles, que tienen 6,50. A continuación aparece Francia, con 7,50, y completando el top 5 están Inglaterra, con una media de 8,00, y Argentina, actual campeona de la competición, con una cuota de 9,00.

La 23ª edición de la Copa del Mundo se celebrará entre los meses de junio y julio de 2026 y marcará dos hitos sin precedentes. Nunca antes la competición había contado con tres países anfitriones. Repartidas entre Estados Unidos, Canadá y México, 16 ciudades acogerán los duelos del mayor torneo de selecciones del mundo. Además, esta será la primera vez que la disputa por el título contará con 48 selecciones (antes eran 32).

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