"El ADO ha sido decisivo para impulsar al deporte"

Los cursos de verano de la Universidad Internacional Menéndez Pelayo de Santander acogieron ayer una entretenida mesa redonda sobre el patrocinio en el deporte. En la misma participaron el director de AS, Alfredo Relaño, el director de marketing del Atlético, Germán Robles, y sus homólogos en el Banco Santander, Manuel Cendolla, y en Addeco, Francisco Huertas. El Consejero de Economía y Hacienda de Cantabria, Ángel Agudo, hizo de moderador y a la cita no faltó el medallista en Los Ángeles 1984 José Manuel Abascal.

Todos intentaron explicar con sus ponencias la relación que hay entre los patrocinadores, el deporte y los medios de comunicación. Así, Robles analizó las diferentes campañas publicitarias del Atlético y su impacto, Cendolla explicó la labor de su empresa en la Copa Libertadores y la F-1 y Huertas describió su vínculo con Estudiantes.

Relaño, por su parte, resumió con gracia la relación patrocinio-deporte: "En los medios este fenómeno produce una sensación equivoca porque muchos anuncios se cuelan gratis...".

Además, Relaño justificó la inversión de las empresas en el deporte: "Quieren mezclarse con los grandes valores de la especie. El patrocinador y el patrocinado se apoyan como ha hecho Nike y San Miguel con la Selección de baloncesto. Sus eslogans han enriquecido al equipo y éste justificó sus anuncios. Para el impulso del deporte español fue clave el ADO. Sin él ganamos 27 medallas en 13 Juegos y con él, 88 en cinco. Sin embargo, no benefició tanto a las empresas. Fue un impuesto revolucionario para las que participaron en este Plan".