La ‘otra’ Champions del Madrid

Todo es felicidad en el seno del Real Madrid en el momento en el que la temporada 2023/24 toca a su fin. Campeón de Liga, de la Champions por decimoquinta vez en su historia (y sexta en la última década) y, sobre todo, con un proyecto sólido y que promete seguir dándole alegrías al Santiago Bernabéu en el corto y en el medio plazo. Y es que, a un plantel que lo ha ganado todo, se suman talentos en ciernes como Endrick y estrellas de talla mundial como Mbappé. La inercia ganadora del Madrid no cesa, pero no sólo en el campo: también es imparable en redes sociales.

En los últimos años, la comunicación de los clubes a través de sus canales oficiales ha cobrado una importancia mayúscula. Prácticamente la totalidad de los equipos punteros apuestan fuertemente por una interacción constante con sus usuarios no sólo para informar sobre el día a día de la entidad o para hacer públicos fichajes o comunicados oficiales, sino también para crear comunidad y que los internautas estrechen lazos en torno a una pasión común. Y como la viralidad también va de la mano con el éxito deportivo, el Madrid se ha convertido en el club que más creció en redes sociales en el año 2023.

Esto se deduce a raíz del último estudio publicado por el Observatorio del Fútbol del CIES. Según reza dicho estudio, el club merengue es el que reúne más seguidores en el compendio de sus redes sociales de todo el planeta: ni más ni menos que 410 millones de ‘followers’ sumando los de X (anteriormente, Twitter), Instagram, Facebook y TikTok. Además, como se ha relatado con anterioridad, nadie creció tanto como los madridistas el año pasado y sumaron más de 48 millones de nuevos seguidores a sus canales oficiales.

El Clásico más ‘viral’

El Real Madrid es el equipo con más ‘followers’ en redes sociales del mundo... seguido del Barcelona. El eterno duelo entre merengues y culés ya no sólo se libra en el césped, también se disputa en la red. Y este apartado del Clásico, por ahora, se lo lleva el club madrileño con sus 410 millones de seguidores frente a los 360 del Barça. X es la red social en la que existe más igualdad (el Madrid sólo aventaja al Barcelona en 400.000 seguidores) e Instagram es en la que existe más disparidad (la ventaja madridista es de más de 30 millones respecto a los azulgrana).

El Madrid ostenta la pole, el Barcelona es segundo y, el tercero, es el Manchester United. Pese a que los últimos tiempos de los ‘Red Devils’ han sido complicados, la potencia de su marca sigue fuera de toda duda y continúan aglutinando millones de fans en todo el mundo. Un fenómeno que se plasma en las redes sociales, donde cuentan con más de 215 millones. El París Saint-Germain (cuarto, con 184 millones de seguidores) y el Manchester City (quinto, más de 158) han crecido exponencialmente en los últimos años a raíz de sus éxitos y conforman el top 5 por ahora.

Un apunte llamativo es la diferencia entre el Real Madrid, equipo más ‘viral’ del planeta y el Borussia Dortmund, su rival en la final de la Liga de Campeones esta temporada. El club de Westfalia, a pesar de que cuenta con una impresionante masa social en todo el mundo, no despunta tanto en redes sociales y ocupa la decimoséptima posición del ranking del CIES. Tiene algo más de 52 millones de seguidores acumulados entre todos sus canales oficiales y, aunque experimentó el año pasado un aumento de más de seis millones de nuevos ‘followers’, queda lejos de los equipos punteros en esta particular clasificación.

Los fenómenos Messi y Cristiano

Pese a que ambos terminaron su periplo en el fútbol de primer nivel y enfilaron el ocaso de sus carreras yéndose a ligas no tan punteras, Leo Messi y Cristiano Ronaldo continúan levantando pasiones. Sus mejores años de fútbol ya pasaron, pero su condición icónica y de fenómenos de masas perdura y, para muestra, este estudio del CIES. Y es que el Inter de Miami y Al Nassr, los equipos en los que se enrolaron el astro argentino y el portugués, respectivamente, han experimentado un subidón de nuevos seguidores en sus canales oficiales.

La entidad norteamericana ya era conocida por David Beckham, su propietario. Pero la llegada de Messi fue la causante de que gozase de más de 31 millones de nuevos ‘followers’ convirtiéndose, así, en el segundo club del mundo que más creció en redes sociales en el año 2023. Sólo el Real Madrid creció más en términos cuantitativos pero, en términos cualitativos, el club de Florida gozó de un ascenso de más de un 1.300% (de poco más de dos millones de seguidores a más de 33). Cosas de acoger a un futbolista legendario con ocho Balones de Oro.

Cristiano también lanzó a Al Nassr en la parcela de las redes. El portugués fue la primera gran estrella mundial en llegar a la liga de Arabia Saudí, quien abría la veda a decenas de futbolistas punteros del panorama europeo para emprender la nueva ruta hacia el que apuntaba a ser el nuevo dorado del fútbol. El cinco veces ganador el Balón de Oro causó furor en su llegada a Arabia e hizo que Al Nassr experimentase una subida de más de 22 millones de seguidores en sus canales oficiales. Se convirtió, así, en el cuarto club del mundo que más creció el pasado año.

El bajón del PSG; y ahora, sin Mbappé

Otra cuestión que esboza el estudio del CIES es la caída del París Saint-Germain en sus redes sociales. Y no es un asunto menor: el campeón de la Ligue 1 perdió casi tres millones de seguidores el año pasado y se convirtió en el club con la caída de ‘followers’ más pronunciada de todos los que aparecen en el estudio. Y un apunte importante: los datos del estudio corresponden al año 2023, cuando Kylian Mbappé aún no había anunciado que buscaría un nuevo reto en el Real Madrid.

Que el internacional francés es un reclamo de los usuarios de las redes sociales es evidente y, ahora que se tiene la certeza de que jugará en el Santiago Bernabéu a partir de la temporada 2024/25, la tendencia bajista del PSG en redes sociales podría continuar e, incluso, intensificarse. La fiebre de nuevos seguidores que ha experimentado el propio Mbappé desde el momento del comunicado oficial del Madrid así lo hace presagiar. El de Bondy es una máquina de generar interacciones en redes... que pasa a formar parte del líder sin discusión de los internautas.

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