Furor en Francia con Endrick
El anuncio de su fichaje batió el récord de visualizaciones del Lyon: más de 16 millones. Lo consiguió, en apenas dos días. Llega para ser titular y apurar sus opciones de ir al Mundial
La Endrickmanía es una realidad. Y eso que todavía no se ha producido ni su primer entrenamiento (previsto para este lunes, 29 de diciembre). Pero el furor se ha desatado. Lo transmiten las sensaciones a pie de estadio... y lo ratifican los números: el anuncio de su fichaje ha batido el récord de visualizaciones del Olympique Lyon. En apenas dos días: más de 16 millones de usuarios. Una locura. El termómetro de la ilusión alrededor de un fichaje que acaba de aterrizar. Y lo ha hecho como un meteorito. Arrasando; impresionando.
Hasta la fecha, la publicación con más visitas había sido un regate de Tyler Morton (2,9 millones de visualizaciones, en septiembre de este año). emulando al emblemático Ronaldinho, durante un entrenamiento. El anuncio de Endrick ha pulverizado esta cifra. Bobby, de hecho, publicó tres vídeos en su Instagram que, en conjunto, superan los 30 millones de visitas.
“Grandes expectativas”
“A pesar de haber jugado pocos minutos esta temporada, Endrick nunca ha dejado de ser un tema relevante en Brasil y Europa. Su contribución por minuto en el campo sigue siendo la de un futbolista extraordinario... y es normal que haya grandes expectativas cuando surge la posibilidad de que juegue de manera más habitual”, afirma Frederico Pena, director ejecutivo de Roc Nation Sports.
El asunto no es nuevo, pero sí sintomático: el vídeo de Endrick conociendo a Ancelotti y sus compañeros, en Valdebebas, fue el más visto del Instagram del Real Madrid durante todo el año pasado (alrededor de 70 millones de visitas). Es una realidad que Endrick es una bomba mediática. Pese a su corta carrera, ha superado los 15,3 millones de seguidores en Instagram (cifra por encima de Durant, Harden, Doué o Mastantuono, por ejemplo). Y la lluvia de ofertas, por parte de patrocinadores, es una realidad.
“Ser embajador de una marca va mucho más allá de anunciar productos; es necesario crear una relación natural y auténtica. Exige más al deportista, que debe comprender los conceptos y valores asociados a un producto, pero también abre oportunidades para que las marcas se acerquen a los consumidores de una manera relajada, espontánea y positiva. Los medicamentos suelen asociarse con enfermedades, malestar y problemas, pero los resultados de las campañas con Endrick muestran que el público actual asocia los medicamentos que él anuncia con alivio, solución, fuerza y potencia. Para nosotros, esto es tan importante como ganar un trofeo”, analiza Thiago Freitas, director de operaciones de Roc Nation Sports en Brasil.
Endrickmanía
Todo este movimiento, ahora, desemboca en Francia. El aterrizaje de un futbolista que es una sensación fuera de los terrenos de juego. Alrededor del que hay una enorme expectativa, una enorme ilusión. Endrick llega al Lyon para ser el delantero titular y apurar sus opciones de estar, este verano, en el Mundial con Brasil. Era sabedor de que el ostracismo del Real Madrid, por más o menos injusto que se pueda considerar, no le iba a llevar a la cita internacional. Que el camino era hacer las maletas y explotar en otro lado durante seis meses. Será en Lyon. Donde ya hay furor con su figura. Ya hay Endrickmanía.
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