El Valencia ‘ficha’ a Legends para la explotación del nuevo estadio

El Valencia sigue dando pequeños pasos de cara a lo que será el nuevo estadio. Mañana se producirá una reunión importante en el Ayuntamiento entre los grupos políticos para decidir si aprueban las fichas urbanísticas que le supondrían volver a tener beneficios urbanísticos una vez caducó la ATE, una caducidad refrendada por el TSCV. Pero paralelamente, el Valencia sigue avanzando en otras cuestiones, como puede ser la empresa que debe explotar económicamente el nuevo recinto valencianista.

En este sentido, el club se reunió el pasado lunes 29 de abril, aprovechando el desplazamiento del equipo para jugar contra el Barcelona, con la empresa Legends, una multinacional norteamericana que se encargaría de la explotación de los activos del Nou Mestalla como los hospitality y entradas VIP, algo similar al acuerdo que tiene con el FC Barcelona. Legends también es socia del Real Madrid, a la hora de impulsar el Santiago Bernabéu.

Y en este momento, se ha iniciado una colaboración mediante la cual se está realizando un estudio de viabilidad que consiste en analizar todos los datos del nuevo estadio, ciudad, valores demográficos y socioeconómicos, turismo, economía general de la ciudad y país, visitantes potenciales, servicios, competencias y oferta del nuevo estadio… de cara a elaborar unas proyecciones de negocio y concretar los detalles del acuerdo definitivo (negocio, años, qué activos del estadio van a explotar....) que será a largo plazo.

Legends es una compañía estadounidense que se encarga de optimizar los grandes recintos para mejorar la experiencia del aficionado. Está especializada en organizaciones y recintos de deportes y entretenimiento y es la primera empresa a escala mundial en su sector. Fue creada en 2008 por los NY Yankees y los Dallas Cowboys de la NFL para gestionar las ventas de patrocinio y hospitality de las dos franquicias. En 2021, Sixth Street se hizo cargo de la mayoría accionarial mediante una operación de compra que valoró el 100% del capital en 1.350 millones de dólares.

En los últimos años, han desembarcado en Europa, donde trabajan con los mejores clubes y estadios. Comenzaron con la explotación del estadio del Tottenham Hotspurs y tienen acuerdos de explotación en el Etihad Stadium (Manchester City), Old Trafford (Manchester United), Liverpool o Paris Saint Germain.

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