Aitana, mina comercial

Aitana Bonmatí es una de las imágenes más codiciadas en el fútbol femenino. Una leyenda con solo 27 años que se ha ganado la admiración no sólo dentro del terreno de juego, también fuera con su discurso de igualdad, su lucha por los derechos de la mujer y nunca morderse la lengua, aunque siempre hablando con elegancia.

Hasta once firmas comerciales se han asociado ya con la jugadora más internacional del mundo. A priori podría parecer que no son demasiadas, pero la futbolista tiene claro que su imagen no puede ir ligada a cualquiera. Aitana siempre busca un vínculo a largo plazo en el que se pueda identificar a la marca con ella. No se enfoca solo en los productos y servicios, sino que intenta generar un relato y un contenido que tenga que ver con sus valores y con su vida, que refleje lo que es ella en esencia.

De hecho, la propia Aitana tiene voz a la hora de decidir sus vínculos comerciales y activarlos. Su equipo es muy selectivo, no buscan un gran volumen, sino trabajar cualitativamente y con fidelización, para poder hacer un camino más allá del momento concreto de éxito, que parece no tener fin. En total son once marcas, pero con una vinculación exclusiva (Revlon, Hublot, Alpro, Topps, Panini, Nissan, Charlotte Tillbury, Vueling, Adidas, Bimbo y Snickers más EA Sport, con la que terminó hace unos meses). Eso sí, un requisito que busca es que sean marcas globales que tenga un alcance mundial. Además, tiene otras iniciativas, la mayoría solidarias como ACNUR, A.E. Ramassà (equipo de jugadoras refugiadas), Fundación del Barça y el Equipo Genuine. A esto hay que sumar su documental (lo grabó con TV3 y lo compró Movistar), va por la segunda edición de su libro y la gran novedad para 2026: la apertura de su museo.

Lo deportivo.

Una imagen que cuida, pero siempre dando más importancia al plano deportivo. Nada puede desviar la atención de la jugadora, que siempre antepone su carrera deportiva a todo. Y en sus resultados se nota.

Intentan que los rodajes no sean durante la competición, no duren más de cuatro horas y que estén de camino entre su pueblo, Sant Pere de Ribes, y la Ciudad Deportiva azulgrana. Detalles que hacen de Aitana la mejor del mundo.

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