El único Ikea del mundo que es blanco: dónde está y por qué no es azul y amarillo
Un almacén en Finlandia cambió el azul corporativo por el blanco para integrarse mejor en el paisaje urbano, una tendencia en el país nórdico.
Los IKEA en España, y en casi cualquier otro país del mundo, cuentan con una imagen corporativa inconfundible. La marca de muebles sueca presenta su nombre en fachadas azules gigantes y letras amarillas. Pero en la ciudad finlandesa de Espoo, este diseño rompió moldes hace décadas. Allí se encuentra el único Ikea blanco del planeta, y su historia es tan curiosa como significativa.
Según informa el medio nacional Iltalehti, esta tienda, inaugurada en 1996 y la primera de la cadena en Finlandia, no luce el azul típico porque el Comité de Paisaje Urbano de Espoo solicitó un color más acorde con el entorno. Consideraron que el blanco —más suave y menos estridente— encajaba mejor en el paisaje local. Sorprendentemente, Ikea accedió, renunciando a uno de los elementos visuales más reconocibles de su marca en todo el mundo.
¿Qué tiene de especial Espoo?
Pues bien, Espoo es la segunda ciudad más grande de Finlandia y forma parte del área metropolitana de Helsinki. Es conocida por su entorno natural, sus bosques y su arquitectura integrada con el paisaje, lo que explica que el color corporativo de una multinacional pudiera ser considerado “demasiado invasivo”. De hecho, esta sensibilidad hacia el entorno es común en la planificación urbana finlandesa.
Pero lo del color es solo una parte de lo que hace especial al Ikea de esta localidad, porque en realidad no es la única tienda con “licencias”. Los cinco almacenes que Ikea tiene en Finlandia (Espoo, Kuopio, Raisio, Tampere y Vantaa) se distinguen entre sí por un elemento que en España pasaría desapercibido: la forma en que están decoradas las salas modelo.
En la Tierra de los Mil Lagos, Ikea adapta los espacios de exposición al estilo de vida local. Por ejemplo, en Kuopio, en el este del país, y donde es habitual vivir en casas de campo, se priorizan ideas y soluciones pensadas para entornos rurales. En cambio, en zonas más urbanas como Tampere o Vantaa, los interiores están enfocados a pisos más pequeños y modos de vida más compactos, algo más parecido a lo que se ve en España.
Marjukka Hildén, directora de relaciones públicas de Ikea Finlandia, explica en una entrevista al citado medio que cada año realizan visitas a hogares reales y estudios sociales para entender cómo viven las familias finlandesas. Así, pueden adaptar los ambientes y mostrar soluciones ajustadas al tamaño de las viviendas, a los hábitos de vida o incluso a la composición familiar, que cambia según la región.
En España, por el contrario, el modelo de Ikea es mucho más homogéneo. Las exposiciones y salas modelo se renuevan periódicamente, pero no están diseñadas específicamente para cada región. Es decir, las tiendas de Sevilla y la de Valladolid presentan prácticamente los mismos ambientes. Así que, en ese sentido, el enfoque finlandés no deja de ser sorprendente en cuanto a personalización, y sobre todo viniendo de una de las marcas más globales y reconocibles del planeta.
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