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El deporte no es algo menor

El deporte no es algo menor

En la mañana del jueves encadené dos actos. No fui el único. A las 10:00, el Desayuno de Europa Press sobre el Mutua Madrid Open. A las 12:30, la presentación de la EDP Rock ‘n’ Roll Madrid Marathon & 1/2. Es decir: el Masters 1000 de tenis y la Maratón. Dos grandísimos eventos. He citado sus nombres oficiales por respeto a los patrocinadores, que permiten su celebración y hasta su existencia, aunque para el periodista, para el lector y para el público supongan cierta confusión. Detrás de ambos hay mucho más que dos competiciones. Son eventos que potencian la imagen de la ciudad, motores que generan riqueza. El torneo de tenis, que siguen 60 millones de televidentes en 18 países, dejó un impacto económico de 107 millones en Madrid. La Maratón produjo más de 36 millones.

Patrocinio, economía, turismo, comunicación, marketing… “El deporte es cada vez más transversal”, nos dice José Hidalgo, el presidente de ADESP, en nombre de las 66 federaciones que integran la asociación, que este año recibirán 54 millones de subvención para desarrollar sus actividades. Devuelven el retorno con creces. En resultados y en imagen. Desde ADESP se aboga por un cambio del modelo para encajar este nuevo deporte. También desde el COE. Es bueno que la administración y los grupos políticos les escuchen. Me consta que lo están haciendo. El deporte no puede ser tenido como algo menor. No es sólo competición. También es salud, integración, solidaridad, superación… Además de un motor económico y la marca de un país. Hay que darle su justo valor. Que es muy alto.

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