Acuerdo de la F1 con Snapchat: guiño a los fans 'millennials'
Liberty y la red social, que usa mucho Hamilton, unen fuerzas para ofrecer cobertura de las carreras a los más jóvenes y atraer su atención.
La F1 ha virado su rumbo respecto a las redes sociales. Liberty Media sabe que deben buscar nuevos seguidores y que gran parte del trabajo deben dirigirlo hacia los más jóvenes. Y hoy mismo han anunciado un acuerdo con Snap Inc. para que en los grandes premios de Gran Bretaña, Singapur, Japón, Estados Unidos, México, Brasil y Abu Dhabi la empresa estadounidense, que cuenta con más de 165 millones de usuarios y que crean 3.000 millones de 'snaps' diarios, ofrezca cobertura de las carreras de F1 a través del servicio Discover de Snapchat.
Eso sí, no han querido especificar por el momento cuál será exactamente el contenido que mostrarán a los usuarios de la red social que tanto gusta a Lewis Hamilton y con la que el británico ocasionó una polémica en la rueda de prensa de Japón 2016 cuando se dedicó a 'adornar' la cara de Carlos Sainz y bromear mientras los periodistas hacían sus preguntas.
Discover es un servicio de información cuyo contenido cambia cada 24 horas con nuevos temas, vídeos y fotos. De esta forma los usuarios pueden intercambiar visiones diferentes de un mismo evento. "Éste es el primer paso hacia expandir nuestra estrategia de redes sociales. Desde el principio, hemos dicho que queremos trabajar con socios para acercar a los aficionados al impresionante espectáculo que supone la Fórmula 1, una mezcla increíble de tecnología y talento individual y Snap encaja con esto. Necesitamos continuar con la atracción de aficionados nuevos al deporte, llegando a ellos a través de las redes sociales, con contenido entre bastidores divertido y que enganche. La plataforma de Snap es una de las más populares entre 'millennials', un sector que queremos atraer, ya que representa el futuro de nuestro deporte", aseguró en el anuncio Frank Arthofer, jefe de negocios digitales e innovadores de la F1.
Por su parte, Ben Schwerin, vicepresidente de patrocinios de Snap Inc., explicaba: "Tenemos el honor de ser la primera plataforma con la que se asocian y nos emociona comenzar a ofrecer a sus equipos, socios y patrocinios una oportunidad para alcanzar millones de usuarios de Snapchat en todo el mundo. Queremos trabajar con las organizaciones deportivas más icónicas del mundo, que usan nuestra comunidad global de aficionados apasionados y enganchados y trabajar con la F1 ha sido nuestra prioridad durante mucho tiempo. Nuestro objetivo es sencillo, queremos hacer que ser un aficionado sea más divertido, no importa en qué lugar estés y Snapchat ofrece formas únicas y creativas para que lo experimenten con sus amigos más cercanos".