Líderes en valores

Hace unos años, durante una presentación del equipo ciclista masculino, un alto directivo de Telefónica recordó a los corredores que “Movistar es una empresa con aspiración de liderazgo y ese es el espíritu con el que hay que salir a las carreras”. Siempre con el punto de mira en el objetivo máximo. La victoria. La frase me dio que pensar sobre otros patrocinios deportivos de la sociedad. Y me guardé la pregunta para planteársela off the record a otro de los responsables telefónicos: “Entonces, ¿por qué mantenéis el patrocinio al equipo de baloncesto?”. A lo que contestó sin titubeos: “Porque el Estudiantes también es líder, pero en valores”. Era la respuesta que esperaba, pero me agradó escucharla de su boca con esa rotundidad. Ese es el motivo por el que un mecenas tan relevante como Movistar continúa con su fiel apoyo al Estu a pesar de que su equipo referente milita en la segunda categoría, la Primera FEB. Con aspiración, eso sí, de ganar el campeonato y volver a la ACB. Que una cosa no quita la otra.

Y ese es también el motivo de que el diario AS, un líder mundial en audiencia, busque igualmente el liderazgo en valores con una alianza con el club colegial. La campaña Deporte en Positivo, lanzada este año, se adapta perfectamente a esa filosofía del Estudiantes, un clásico del baloncesto español, un club de cantera, que promueve conceptos como la igualdad, la inclusión, la tolerancia cero al racismo, la diversidad… Unos valores importantes de resaltar en tiempos ocasionalmente convulsos como los actuales. La unión se escenificó este martes en la redacción de AS, con la presencia de jugadores y directivos. Durante la charla se pudo escuchar: “La pasión es compatible con el respeto”. Eso es Estudiantes. Eso es AS. Y eso es el deporte. Mucho más que ganar. Aunque también ganar.