¿Cuál es el valor añadido de un influencer en una grada?
Hay miles de aficionados que no pueden permitirse el precio de una entrada...
Cada vez es más frecuente la presencia de influencers en los estadios durante partidos de Liga o Champions invitados por marcas o por los propios clubes, posando con camisetas que en un mes cambiarán por la del siguiente equipo que las o los invite. Es un poco como Tintín cambiando de decorado en cada comic.
Confieso que personalmente me incomoda ver a influencers haciendo bailes de TikTok en las gradas o exhibiendo su desconocimiento sobre lo que ocurre en el terreno de juego —algunas reproducen frases generadas por ChatGPT para fingir que se integran—, como si el partido fuese un fondo de pantalla. No porque tenga nada en contra de los bailes de Tiktok (aunque hay algunos terribles, eso es así) ni de los influencers per se, si no porque sé que hay miles de aficionados deseando ir a los partidos que no pueden permitirse el precio de una entrada, o que directamente no la consiguen porque hacerse con una entrada en algunos estadios es una auténtica prueba de Hércules.
La culpa, claro, no es de quien acepta la invitación, si no de quien invita. Supongo que los clubes buscan abrirse a otras audiencias con estas estrategias. Pero, ¿de verdad necesita el fútbol la mediación de influencers cuando ya es el espectáculo más seguido del mundo? ¿Tiene sentido consumir un partido a través de la mirada de alguien a quien ese partido le resulta completamente indiferente? ¿Qué valor añaden los influencers cuando lo que muestran no es el partido sino el primer plano de ellos mismos reaccionando al juego?
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Si los clubes buscan conectar con la Generación Z creo que hay formas bastante más honestas de conseguirlo. Se me ocurre, por ejemplo, bajar un poquito los precios de las entradas o facilitar invitaciones vinculadas a algo real, a una experiencia emocional. Si un equipo siente que necesita decorarse con personas con muchos seguidores en redes sociales para resultar más atractivo, el problema está en el producto que intentan vender.
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