Energía para el deporte
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Hubo un tiempo en el que las empresas tabaqueras fueron el principal sustento financiero a los deportes del motor y también el alcohol tuvo su época de protagonismo. Pero todo eso pasó a la historia al amparo de restricciones publicitarias y la competición se resintió al perder importantísimos patrocinadores. Tocó sufrir y, de hecho, aquel esplendor no ha vuelto a recuperarse, aunque por fortuna otro negocio vino a paliar los daños: las bebidas energéticas. Se consumen miles de millones cada año y las empresas implicadas en el sector compiten con ferocidad, por lo que recurren a las carreras de coches y motos como escaparate para reclamar la atención de sus clientes.
El fenómeno de Red Bull es en buena parte responsable de esta eclosión energética en el motor. Es uno de esos casos en los que la marca llega a superar la trascendencia del propio producto gracias a una elaborada y acertada estrategia de márketing, que ha empujado a sus rivales de mercado a seguir planteamientos similares. Y la buena noticia para el deporte es que ello se traduce en recursos económicos, un bien tan escaso en estos tiempos que corren. Así que bienvenidas sean.
