La IAAF se carga el atletismo

Los Mundiales de atletismo en pista cubierta no se están televisando en España. Las cadenas no se han interesado por ellos, o mejor dicho, han considerado caros los derechos. Como esto mismo ha sucedido prácticamente en toda Europa, es evidente que la Federación Internacional de Atletismo (IAAF) se ha equivocado en la valoración de su producto. La consecuencia es tremenda: al no televisarse por la falta de comprador, el atletismo se devalúa. La IAAF vivía hasta ahora del dinero fácil de las televisiones públicas, que consideraban una obligación dar atletismo. Pero ahora con la crisis la escena ha cambiado: la obligación ya no es darlo a cualquier precio, sino al que establece el mercado, y a la vista está que el atletismo cotiza a la baja.

Hablar de cifras es complicado, porque la venta de los derechos de las competiciones de la IAAF es un laberinto. Oficialmente los vende por un periodo de cuatro años. Son 24 mundiales, contando el juvenil, el júnior, el de marcha, el de medio maratón, etc, pero las cadenas sólo quieren el de aire libre, que es cada dos años. Entonces hay que negociar, aparecen productoras a las que la IAAF ha vendido parte de los derechos, y ahí viene el lío. Pueden pedir ocho millones por el paquete de todo un año o, como es el caso de estos Mundiales, entre tres millones y 200.000 euros. Depende de la cadena, del margen de ganancias y hasta del de desesperación. Pero ya ni así. O la IAAF baja los precios o el atletismo desaparece, porque lo que no se ve en televisión tampoco existe.