Marketing hacia dentro

Si yo fuera del Atlético (directivo con sillón de cuero) defendería con el mismo ahínco la permanencia de Agüero y Forlán. Lo digo porque llegados a estas fechas percibo entre los seguidores rojiblancos una cierta resignación. Habrá que vender a alguno, escucho, como, si alejados de los títulos, no quedaran argumentos para retener a las dos estrellas del equipo. Haría mal el Atlético en rendirse ahora. En su peregrinaje hacia la Champions y tras un sinfín de proyectos, el club ha conseguido lo más difícil: reunir a dos delanteros excelentes y complementarios. Desde esa conquista lo demás debería resultar más fácil y, sobre todo, más barato. Al Atlético le falta un centrocampista organizador y un par de laterales; no es tanto. Lo demás parece recuperable.

Si yo fuera del Atlético (creativo con sillón de flores) propondría rodar un anuncio de proyección exclusiva en el vestuario. Uno de esos anuncios que tocan el corazón de los atléticos (y de los otros) y que resumen la idiosincrasia del club, su pasión y su diferencia: el niño que pregunta, el encuentro de los soldados, el Mono que surge de la alcantarilla, el inmigrante nostálgico... El objetivo sería llegar con el sentimiento hasta donde no alcanza el dinero, y hay un trecho. El plan sería convencer mostrando la riqueza propia, la gente, su fidelidad y también, cuando procede, su rabia. Y después, aún en la oscuridad del cine improvisado, preguntaría a Forlán y Agüero si se quedan otro año, otro proyecto y otra ilusión. Y probablemente dirían que sí.