Campaña agresiva y polémica

La campaña para captación de nuevos abonados diseñada por el Sevilla ha cubierto con creces los primeros objetivos para la que fue diseñada: hacer ruido, no pasar de puntillas, no dejar indiferente a nadie y crear debate o polémica. A unos les ha encantado porque refresca el sevillismo como fenómeno social, incluso a gente que no les gusta el fútbol; a otros en cambio les ha parecido grotesca porque en lugar de hablar sobre el Centenario, envía, sin nombrarle, recaditos subliminales al presidente del Betis incitándole a que se dé por aludido. Resultado: no se habla de otra cosas en esta ciudad. Queda la segunda parte. Que esta apuesta tan extremista sirva para que los nervionenses superen sus actuales 36.000 abonados , que es en definitiva el único objetivo que justificará el éxito, o el fracaso de los ya archiconocidos spots publicitarios de marras.

Del Nido está encantado con la contundente respuesta de Lopera tras la puesta en escena de tan polémica campaña. Es lo que pretendía el equipo de marketing del Sevilla, aunque en este punto convendría aclarar que todas las campañas buscan 'picar' a sus destinatarios para obtener el efecto deseado. "¿Se puede ser de otro equipo?" es un mensaje o 'slogan' pensado para tener una segunda parte el año que viene. Un mensaje que sirva como resolución al actual. Y será algo parecido a "en esta ciudad sólo se puede ser del Sevilla". Así es el marketing. Duro, agresivo, directo, y nada diplomático, No entiende otra cosa que no sea el estricto cumplimiento de objetivos. Sin sentimientos ni gaitas. Pero es importante para casi todos los clubes, que invierten buena parte de su presupuesto en esta nueva fórmula de generar 'recursos atípicos'. Es lo que hay.¡ País!