Estrategias, marketing y abonados

Cuando un equipo de fútbol emprende una campaña para captar nuevos abonados y está muy necesitado porque tiene pocos, suele picar a sus 'clientes potenciales' en el amor propio para 'obligarles moralmente' a sacarse el carnet. Fue el caso del Málaga hace tres temporadas y su polémico 'slogan' "Málaga está dormida'" o el del Atlético en Segunda y su "Un añito en el infierno" . Esos mensajes subliminales escocieron, pero calaron. Y aquí, los expertos en marketing de ambos clubes remataron la faena aprovechando además el buen momento deportivo de los dos equipos: "Málaga despierta tus colores" y "Hemos vuelto" en referencia al ascenso de los madrileños a Primera División.

El Sevilla, en su propuesta para abonarse, no ha buscado picar a su fieles porque con 36.000 abonados es uno de los equipos con mayor respaldo social de España. Se ha inspirado en el modelo rojiblanco, "¿Por qué somos del Atleti?" para tratar de enganchar a sevillanos que, incluso, no les guste el fútbol. Es decir. Que el Sevilla, como el Atlético, sea un fenómeno social allende el balompié. La campaña es muy agresiva porque invita a ''no ser del otro equipo de la ciudad". Son típicas estrategias del marketing encaminadas siempre a hacer mucho ruido.