El atletismo no es buen negocio

El Palacio de los Deportes de Madrid va a reventar con motivo de la celebración de los Europeos de atletismo. Ya están vendidos todos los abonos y sólo quedan entradas sueltas para algunas jornadas. Se da por descontado que el sábado y el domingo por la tarde habrá llenazo de no hay billetes. La recaudación en taquilla alcanzará, por tanto, los 200.000 euros, cantidad que sólo da para cubrir el 6% del presupuesto de los campeonatos. Entre que el aforo queda reducido a 9.000 localidades cuando haya atletismo, que 2.000 han sido reservadas para atletas, patrocinadores, invitados y prensa, que 1.000 no se venden porque no se ve la pista, y que las entradas tienen precios asequibles, la recaudación no da para más.

¿De dónde salen entonces los tres millones largos que cuesta la organización de los campeonatos? Pues de los patrocinadores y de las ayudas oficiales (Madrid 2012, Comunidad, Ayuntamiento y CSD), a partes iguales. Unos campeonatos de atletismo nunca son un buen negocio para el organizador, siempre la Federación correspondiente. Si fueran negocio ya se encargarían de organizarlos empresas privadas. Quien sí lo hace es la Federación Europea en este caso, propietaria de los derechos televisivos. ¿Por qué entonces un país organiza estos campeonatos? Generalmente para promocionarse. Estos Europeos fueron la primera compra que hizo Madrid 2012. Ahora, a cuatro meses de la elección, espera recoger sus frutos.