Alfredo Bermejo: "Nos gustaría ver a los 42 clubes en eLaLiga"

El director de estrategia digital desde 2017, Alfredo Bermejo, ha atendido al Diario As por vía telefónica antes del gran evento de este fin de semana. Del 4 al 5 de julio se va a disputar la Gran Final, que reunirá a los 16 mejores jugadores de FIFA, clubes y colaboradores como Ibai Llanos o DjMariio. La competición arrancó con 34 equipos en el mes febrero y no paró durante los meses de confinamiento hasta llegar a esta cita.

El trabajo de LaLiga en el área digital durante el estado de alarma: "Trabajo bastante intenso. Desde el área digital, nuestro objetivo, fuera del confinamiento, es ser capaces de conectar con la audiencia que tiene interés en LaLiga, más allá de los 90 minutos que dura un partido. Tenemos una intención muy importante de cuándo juega mi equipo, qué resultado ha obtenido y en qué puesto está en la clasificación. Pero en los momentos valle, nosotros intentamos complementar con una estrategia de contenidos en redes sociales (Facebook, Tik Tok, Instragram, WeChat...) y también una estrategia de juegos casuales, como es el Fantasy o los eSports. La parte vinculada al confinamiento ha reforzado nuestra unión con nuestros seguidores, además de cumplir el objetivo de entretener a los seguidores. Al no haber partido, nosotros creamos iniciativas como LaLiga Santander Challenge o la zona eLaLiga".

Todo es más frenético con el regreso de LaLiga: "En la parte de redes con la generación de contenidos a diario para diferentes plataformas a nivel mundial está siendo intenso, pero para los clubes y jugadores, también".

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Real Madrid y equipo de eSports: "Ellos tienen su estrategia vinculada al mundo del gaming y son conscientes del potencial que representa la audiencia de FIFA y de los eSports para una marca como la suya. Ellos son partners de Electronic Arts, como nosotros, y desearíamos que tuviesen esa estructura porque forma parte de LaLiga".

Los 42 equipos de Primera y Segunda División: "Trabajamos para tener a todos los clubes que pertenecen a LaLiga y la idea es sumar cada año más clubes al proyecto. Creemos que un plazo breve se producirá".

Saúl Ñiguez tiene un equipo de eSports o Courtois y Borja Iglesias se han unido a otro: "Nosotros buscamos trasladar el mundo del fútbol al contexto competitivo de los eSports y la creación de una industria de efútbol en España. Conseguir una industria que permita crear un producto de primera calidad. Hay un potencial de crecimiento por esta vía por las dimensiones de negocio que existen".

Dux Gaming rompe una barrera: "Hay alianzas entre clubes de LaLiga con clubes como Dux Gaming a la hora de participar en torneos oficiales. Por ejemplo, el Atlético de Madrid tiene un acuerdo con Movistar Riders para participar de manera conjunta en eLaLiga. Existen dos mundos aunque lo natural es que se vayan fusionando en un solo mundo".

Web interactiva e intuitiva para ver la Gran Final: "La web va a permitir vivir la experiencia como si estuvieses en una zona privilegiada del estadio. Queremos que el aficionado pueda sentirse presente dentro del torneo y que pueda vivir casi una experiencia 360º de lo que está sucediendo en todo momento. La idea es que tengan una experiencia inmersiva de la Gran Final, ya que no se puede tener una experiencia presencial debido a la situación.

Habrá sorpresas en la Gran Final de este fin de semana: "Puede haber sorpresas. Este año hemos conseguido la mejor representación a nivel de clubes y jugadores comparado con las últimas ediciones. Daniel Aguilar, jugador que representa al Levante, no se ha clasificado entre los primeros, pero es un gran jugador que ha estado en las fases finales de anteriores ediciones. Gravesen arrancó dubitativo la temporada y ahora ha sido campeón del Mid Season".

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Feedback con el público: "El apetito de volver a sentir el fútbol estaba latente. Los datos de tráfico en los meses de parón se resistieron menos de lo que esperábamos, pero con la vuelta de la actividad, los datos han vuelto a ratios anteriores e incluso superiores. En el mes de mayo, nosotros superamos a la Premier Leaguen en Instagram cuando tenemos menos seguidores. Al final, el seguidor estaba deseando tener contacto con la competición y eso se está ratificando en datos".

Iniciativa de LaLiga Santander Challenge: "Nosotros nos sumamos a la iniciativa que puso en marcha Ibai Llanos, creador de contenidos de G2 Esports, y colaborador nuestro en ediciones anteriores. Nos pareció una magnífica idea porque cumplía con objetivos parecidos a los nuestros. Además, tenía un fin magnífico con la recaudación de fondos para combatir al coronavirus".

Segunda edicción: "Espero que no haya otra por ese mismo motivo, pero cada vez se verá más unión entre los jugadores de eLaLiga con los profesionales de LaLiga. El público objetivo de los egamers tienen el mismo rango que los jugadores de Primera División. Marco Asensio y Carlos Clerc son un claro ejemplo. El objetivo es ser capaces de vincular los dos mundos aunque no esté en nuestros planes realizar una segunda edicción".

Acuerdo de LaLiga con EASPORTS por 10 años: "Electronic Arts es un socio estratégico desde hace mucho tiempo y hace tres años arrancamos un proyecto de creación y consolidación de una liga virtual vinculada al juego FIFA. Ha sido todo un éxito a nivel nacional y pretendemos que lo sea a nivel internacional. Muchos aficionados conocen al Eibar, Levante o Atlético de Madrid porque juegan al videojuego FIFA y eso sin haber estado en Madrid. Empieza a existir una vinculación de conocimiento y emocional con el producto fútbol y con los jugadores de LaLiga por esa vía. Encima en generaciones que van a ser nuestros futuros consumidores de fútbol, la generación Z o millennials. Para nosotros es una asociación natural e incluso tener una relación más estrecha con ellos".

3,7 millones de visualizaciones: "Trabajamos para superar esa barrera y creemos que vamos a superar las visualizaciones de años anteriores porque los ratios están siendo mejores. Este año contamos con el partner de Movistar que va a tener peso en nuestro contenido".