Debemos entonar el mea culpa. Los medios abusamos del 'clickbait', a veces de forma descarada. Este término (traducido como 'cebo de clicks') se utiliza para designar aquellos titulares que no te ofrecen la información completa, omitiéndola para que entres en la noticia, con ejemplos como el titular de este texto (el resultado te sorprenderá...) y similares (no te creerás la tercera razón... u ocurrió todo lo contrario a lo que pensaba)

Es cierto que no es desde luego una buena práctica, pero sin que sirva como justificación, también tiene sus razones. Al igual que en la prensa escrita el espacio está limitado, en internet esto no sucede en el cuerpo de las noticias, pero sí en los titulares. Pocas cosas odia más un editor que un titular que deja una viuda (una palabra suelta) y que descuadra toda una portada. Y además, la razón más importante, sin titulares que inciten al click las páginas vistas y los ingresos por publicidad no llegarían. A los periodistas nos gustaría alimentarnos del aire, pero por desgracia aún no hemos aprendido, así que a veces abusamos de estas técnicas.

Esto no evita que se pueda diferenciar entre titulares con un clickbait malo (aquellos que son totalmente baldíos y engañosos) de otros que utilizan estos recursos porque realmente el conjunto de la historia se resume mejor así y es necesario que leas más allá del título. Porque, a fin de cuentas, a los periodistas nos gusta que nos lean.

A ello se ha sumado además que el clckbait ha salido de la prensa para llegar a Youtube, con vídeos titulados del estilo Gasto una broma a mi novio... y sale mal. En fin, que la técnica funciona, para lo bueno y para lo malo, y solo queda en la ética del creador de cada contenido saber cuándo se está excediendo o haciendo lo correcto.

En Twitter, tras años cansados de convivir con el clickbait, se han inventando una buena sátira de todo esto: Cómo se contaría la historia si la narráramos con enunciados cortados y sin conocer el final. Los tuits, englobados bajo el hashtag #ClickbaitVintage, han sido tendencia esta última semana dejándonos resultados como estos:

Historia antigua:

Del medievo a la Edad Moderna:

Historia reciente: