Cada año se diagnostican en España 4.000 nuevos casos de melanoma, un tipo de cáncer cuya incidencia está creciendo a un ritmo anual del 10%. Un 90% de estos casos podría evitarse con hábitos de fotoprotección adecuados desde la infancia. Así lo han manifestado los expertos que han participado en la presentación de la Campaña de Prevención del Cáncer de #TuPielImporta, puesta en marcha por Melanoma España y Roche.

La iniciativa da respuesta al llamamiento realizado por la Sociedad Danesa contra el Cáncer que, a través de la campaña #HelpaDane, solicitó ayuda a España para instruir a sus ciudadanos sobre una exposición responsable al sol. No obstante, las diferentes acciones que engloba se dirigirán a la población general, aunque pondrán especial atención a los turistas procedentes del norte de Europa, donde la incidencia de melanoma está cerca de 20 casos por cada 100.000 habitantes. ¿Recordáis el vídeo? Se hizo viral muy rápidamente.

Y es que, según explica la doctora Magdalena de Troya, directora del Área Integrada de Gestión de Dermatología del Hospital Costa del Sol y directora de la Campaña de Fotoprotección para la Prevención del Cáncer de Piel "Disfruta del Sol sin dejarte la Piel, "dos recientes estudios epidemiológicos sobre cáncer de piel llevados a cabo en la Costa del Sol confirman una mayor incidencia de cáncer de piel (melanoma y no melanoma) en la población extranjera que en la española. Del mismo modo, la presencia de múltiples tumores es un hecho significativamente más común en los primeros frente a los segundos, poniendo de manifiesto una mayor morbilidad de la enfermedad. Estudios de investigación desarrollados en países nórdicos ponen en alerta a los ciudadanos nórdicos del riesgo que comportan las vacaciones de verano en países soleados y su relación con el aumento de incidencia de cáncer de piel en aquéllos países".

Precisamente para llegar a este colectivo, la campaña arranca con un video que atiende el requerimiento danés. A través de este recurso se difundirán consejos sobre fotoprotección, así como otros dirigidos a favorecer el diagnóstico precoz del melanoma. Asimismo, contempla una acción inédita y que a través del uso de la tecnología, mediante un sistema de geolocalización se detectarán aquellos usuarios de Twitter que anuncian su estancia vacacional en playas andaluzas, a los que mediante tuits en el mismo idioma se les harán llegar estos consejos para que disfruten del sol sin riesgos. El fin es concienciar a quienes van a exponerse al sol, independientemente de cuál sea su procedencia, de que si no toman las debidas precauciones puede llegar a tener consecuencias muy serias para su salud.

Según ha explicado María Godrid, paciente y representante de Melanoma España, "la clave para reducir la incidencia del Melanoma es la prevención, ya que hasta un 90% de los casos de cáncer de piel se podrían evitar adoptando hábitos correctos de fotoprotección. Por eso, desde Melanoma España, además de dar apoyo y ayudar a los pacientes y familiares que los deseen, procuramos estar presentes en todas las campañas que fomentan estos hábitos".