Froome generó 9,6 millones de euros de valor mediático

La victoria del británico Chris Froome en el Tour de Francia 2015 generó una cobertura de 1.805 noticias, 792,5 millones de impactos de audiencia y un valor económico de 9,6 millones de euros en España, según un estudio elaborado por Kantar Media.

El informe analiza la repercusión y la valoración publicitaria generada en prensa e Internet. Así, Froome tuvo más secuelas entre los medios online (1.117 noticias), seguido de los medios impresos (688). En el plano económico, el inglés obtuvo un mayor retorno de la inversión en Internet (5,6 millones de euros) que en prensa, con 3,9 millones de euros.

Según Kantar Media, estos datos suponen una oportunidad para las marcas patrocinadoras de la competición a la hora de conocer la inversión publicitaria que tendrían que realizar para obtener la misma repercusión en los medios.

REPERCUSION INTERNACIONAL

En Francia, el ganador ha generado un total de 4.251 noticias, con un valor económico de 24,5 millones de euros y 405,1 millones de impactos de audiencia. A éste le siguen los corredores Vincenzo Nibali con un retorno de 12,4 millones de euros e Iván Basso con 518.656 euros.

En Italia, Chris Froome obtuvo 795 impactos con una valoración publicitaria de 3,5 millones de euros, seguido de Nibali con 757 noticias y tres millones de euros. Por delante de Basso con 54 noticias y 99.238 euros de retorno se situaba Alberto Contador que generaba 64 repercusiones y 235.522 euros.

El informe destaca también el impacto social que ha generado el Tour 2015, ya que en sus 28 emisiones en TVE1 y en TDP, los principales ciclistas internacionales han generado 368.327 comentarios. Esto supone un promedio de 13.155 'tuits' por emisión y de 65 'tuits' por minuto, según los datos oficiales de Kantar Twitter Tv Ratings.

La emisión más comentada tuvo lugar en la vigésima etapa: Modane Valfréjus-Alpe d'Huez, el sábado 25 de julio, con 49.537 comentarios, escritos por 18.006 autores únicos. Ésta también fue la etapa con mayor audiencia social del Tour, ya que dichos tuits fueron leídos por 661.456 personas y generaron 8.142.310 impresiones.

Por último, el 'minuto de Oro' fue a las 16.40 horas, donde se generaron 1.099 'tuits'. Este fue el momento en el que '@Chrisfroome' cruzaba la línea de meta en los Campos Elíseos y se proclamaba bicampeón del Tour.