JJ.OO RÍO 2016

El anuncio del equipo paralímpico británico que emociona al mundo

En el vídeo, lanzado por el canal de televisión Channel 4, han participado más de 120 discapacitados, y superhumanos, que viven y practican deporte al ritmo de ‘Yes I can’.

El anuncio del equipo paralímpico británico que emociona al mundo

El canal de televisión Channel 4 ha lanzado un video para promocionar los Juegos Paralímpicos de Río de Janeiro que está causando sensación. “We’re the superhumans” es su título, “Yes I can” (de Sammy Davis Jr), su banda sonora.

El anuncio muestra justamente eso. La increíble capacidad de más de 120 discapacitados para practicar distintos deportes, competir en unas Olimpiadas, y para realizar tareas cotidiana que a priori parecen imposibles de poder hacerse sin una extremidad: bailar sin piernas, pilotar sin brazos, jugar al futbol sin vista,…

Entre estos superhumanos también aparecen medallistas olímpicos como la atleta británica Hannah Cockcroft o el tirador de arco estadounidense Matt Stutzman, pero también han participado músicos y otras personas no deportistas.

Este vídeo sigue misma idea que la campaña que la misma cadena preparó para los Juegos Olímpicos de Londres de 2012, pero su ritmo es muy diferente. En el anterior la música estaba a cargo del grupo de hip-hop Public Enemy con su canción Harder than you think. El director de marketing y comunicación de la cadena, Dan Brooke, ha explicado la evolución de la campaña a The Guardian.

“La campaña de 2012 era sobre fortaleza y resistencia y cumplió su misión. Ahora queremos ser cercanos y festivos porque encaja en el actual movimiento paralímpico, ser normales y abiertos. Esto también encaja con Brasil porque tiene la imagen de ser un lugar muy divertido y acogedor, el aspecto del carnaval de Brasil”.

Los Juegos Paralímpicos de Río de Janeiro 2016 tendrán lugar entre el 7 y el 18 de septiembre.