La Liga se adelanta en la revolución blockchain de NFTs.
Entender el funcionamiento de los NFTs y las nuevas herramientas de fan engagement resultará una ventaja capital para aquellos que se adelanten a una realidad más presente que futura.
Llevo años siendo profesor en diferentes masters de derecho deportivo, gestión y marketing deportivo tratando el sector de los eSports e iniciando la clase con una frase “los eSports no son una moda pasajera y han venido para quedarse”. Esta frase, resulta a día de hoy aparentemente acertada y la gran mayoría de las personas interesadas en el sector saben al menos a grandes rasgos en que consisten los eSports. Cuando hace más de 5 años arranqué esta temática no estaba tan claro y la gran mayoría de las personas miraban con escepticismo a esos "freaks" que jugaban a videojuegos.
Llevo tiempo atendiendo, asesorando e invirtiendo en una nueva tendencia de la que hemos hablado en los últimos meses en “el valor del deporte”, los NFTs. Soy consciente de que a un porcentaje importante de los lectores del AS les seguirá sonando a chino, y que las siglas respondan a non fungible token y esté basado en blockchain, no ayuda en absoluto. Dicho esto y tratando el negocio que hay detrás del espectáculo del deporte, entiendo casi como una responsabilidad el poder acercar esta cuestión, ya que "no son una moda pasajera y han venido para quedarse".
En marzo de este año, hablábamos del crecimiento de esta tendencia con NBA Top Shot y el récord que conseguía la venta de una tarjeta digital por más de 200 mil dólares de Lebron James. Una tendencia que como explicábamos en su momento se basa en tecnología blockchain con códigos que hacen únicas estas obras y garantizan su autenticidad evitando falsificaciones. A los más escépticos les costará entender este negocio en el que se compra un cromo virtual o un video de una jugada disponible para todos en youtube. Sin embargo esa misma persona está acostumbrada y entiende que algunos sellos tienen un mayor valor que otros en los círculos de filatelia y no tendrán ninguna duda de que el póster de la Mona Lisa que se vende en la tienda del Louvre, no tiene el mismo valor que el original de Da Vinci.
Es un cambio de paradigma y aquellos que lo están sabiendo ver se están adelantando al resto. Ya hablábamos hace escasos dos meses que más de 30 clubes de fútbol y ligas deportivas contaban con su propio token entre los que se encontraban los grandes referentes como el Paris Saint Germain, Manchester City, Juventus o FC Barcelona y en ese momento se sumaba la Federación Española de Fútbol. Los clubes de LaLiga han colocado en el mercado 209,5 millones de euros en este tipo de fan tokens. Como resultaba previsible, el anuncio de La Liga no tardaría en oficializarse y a principios de septiembre anunciaba dos movimientos interesantes en este sentido.
Por una parte anunciaba su acuerdo con Socios como patrocinador global, empresa especializada en fan engagement a través de blockchain. En está línea estratégica, además, La Liga anunciaba a principios de septiembre su acuerdo para el desarrollo de NFTs con Sorare, compañía de la que ya hemos hablado en alguna ocasión refiriéndonos a ella como punta de lanza en este sector y que ya ha llegado a vender tarjetas de Mbappe por más de 50.000 euros.
Algunos de los inversores más conocidos de esta compañía son Antoine griezmann o Gerard Piqué. El central catalán esta en todas y siempre atento a nuevas oportunidades en las que invertir, desde la Copa Davis hasta los eSports con la nueva compra de un club de la Superliga junto a Ibai Llanos. Su participación en un proyecto vanguardista y vinculado al deporte, donde además su imagen se convierte en un activo valioso, era un movimiento lógico en lo que se puede convertir en un "imperio" muy rentable. Como decíamos, algunos que están sabiendo adelantarse al resto.
Un 53% de expertos y stakeholders del deporte aún admite que, pese a ver el potencial de negocio que puede haber en estos activos digitales, no tiene conocimiento suficiente o no ha concretado propuestas para empezar a desarrollarlo, según el último informe elaborado por PwC, (probablemente haya mucho optimismo en ese otro 47%).
Confío en poder a través de estos artículos sobre nuevas tendencias, mostrar un nuevo prisma sobre una realidad que pronto nos resultará tan cotidiana como cuando ahora hablamos de los derechos de imagen de los futbolistas, o se clama a los 4 vientos que los fichajes de Cristiano Ronaldo o Messi se rentabilizan con la venta de camisetas (información errónea y más que matizable). De hecho el fichaje de Messi aumento notablemente el valor del "fan token" del PSG y jugadores tan importantes como el argentino ya han lanzado su propio NFT. De cara a aumentar el anterior porcentaje, resulta fundamental ahondar en la distinción de los fan tokens respecto a los NFTs, ya que aunque la tecnología sea la misma y esté presente en ambos, son los NFTs por su trazabilidad y carácter único en dónde se pueden verdaderamente ver las virtudes de la aplicación de blockchain y entra en juego en coleccionismo.
