El Leganés busca patrocinador para una camiseta con valores
El Real Decreto sobre apuestas romperá el acuerdo con Betway después de tres temporadas. Se sondea un reemplazo insistiendo en las virtudes diferentes que inspira el Leganés
El Leganés anda periodo de transición. No sólo deportiva tras el no ascenso a Primera, sino también económica. No acceder a la élite supondrá un importante varapalo en forma de reducción drástica de ingresos. De los 15 millones por ayudas que percibió de LaLiga la temporada pasada se pasará a unos 6-7 millones. Casi un 50% de bajada que unir al otro estacazo que sufrirán las (por ahora) saneadas arcas blanquiazules. El Real Decreto de publicidad en el juego aprobado por el Gobierno en noviembre de 2020 borrará de la camiseta blanquiazul a su principal sponsor, la casa de apuestas canadiense Betway.
Esta norma prohíbe que los equipos deportivos profesionales luzcan mención alguna a operadores legales de juego a partir del 31 de agosto de 2021. En el caso del fútbol, hasta 25 conjuntos profesionales muestran en sus zamarras publicidad vinculada a estas compañías. LaLiga tasó la pasada temporada en cerca de 80 millones de euros lo que dejarían de ingresar sus clubes asociados por esta medida. El Leganés es uno de ellos.
Un mercado más difícil
Fuentes del club consultadas por AS han confirmado que se encuentran en negociaciones con varias compañías para lucir en la parte frontal de la camiseta. Todavía no hay acuerdo alguno cerrado en un proceso que, confiesan, puede alargarse y que, admiten, será más complicado de lo habitual por dos motivos.
El primero es el exceso de oferta generado por todos esos huecos libres que dejará en otros equipos este Real Decreto. Jamás había habido en Primera y Segunda División tanta posibilidad para acceder a las indumentarias de sus participantes. La segunda razón es la crisis económica internacional desatada a causa de la Pandemia. No son tantas las empresas que están dispuestas a patrocinarse y las que lo hagan, mirarán con lupa hasta el último céntimo desembolsado.
Unos valores especiales
Sucede que la camiseta del Leganés es asunto diferente al del resto de conjuntos de la categoría e incluso del fútbol español. En cuanto a la Segunda, figura como uno de los conjuntos referentes tras sus cuatro años recientes en Primera División. A ello hay que añadir que los valores que destila la entidad, ésos que suelen vincularse a sus patrocinadores, son también diferentes.
El buen rollo, tono desenfadado y cercanía que forman parte de la identidad corporativa del club forman parte de una esencia distintiva que en Butarque aprecian como elemento diferencial con respecto al resto equipos. De ahí que tampoco valga cualquier patrocinador. Las exigencias, en este caso, son recíprocas, con la lógica motivación económica como punto de partida.
Fin a tres años con Betway
Tras una temporada sin ‘main sponsor’ (salvo excepciones puntuales), en 2018 el Leganés anunció que Betway pasaba a lucir en la parte frontal de su camiseta, su ropa de entrenamiento, la ‘U’ televisiva, la publicidad estática de Butarque y los paneles de sala de prensa y zona mixta.
El pacto se firmó por dos temporadas más una opcional que sería obligatoria en caso de permanencia en Primera. Cualquier descenso a Segunda revisaría este acuerdo, que se mantendría sólo si el patrocinador así lo deseaba, aunque siempre con cantidades a la baja. Entre 2018 y 2020 el Lega cobró más de un millón de euros por temporada en virtud de este pacto. En la recién clausurada campaña 2020-2021, la cantidad se redujo a algo menos de la mitad.
Ahora su espacio quedará vacante. Será la única ‘ausencia’ destacada de los patrocinadores y, aclaran en Butarque, por pura obligación legal. La gran mayoría del resto de anunciantes continuarán vinculados al club.