El Leganés saca pecho digital
El club dispara sus seguidores pese al descenso y aumenta en 85.000 nuevos ‘followers’. La estrategia se basa en la creción de nuevos contenidos y expansión en nuevas redes.
Siempre fue el Leganés un equipo destacado en la comunicación digital de sus contenidos corporativos. Sirva como ejemplo el éxito de sus carteles online. Sucede, sin embargo, que era aquel un músculo de corto recorrido. Porque su presencia en redes se limitaba con contundencia a Twitter sin que en el resto de espacios sociales estuviera realmente desarrollado. Atrofia que el club ha resuelto paradójicamente ahora que ha descendido a Segunda División.
Pese a la pérdida de la categoría y también de los consecuentes soportes que supone estar en la élite, el Leganés ha disparado sus seguidores en sus distintos perfiles, plataformas en las que se ha expandido impulsado por estímulos deportivos, como el fichaje de Gaku Shibasaki, la expansión de su sección femenina o la fusión con el Leganés Fútbol Sala.
85.000 nuevos followers pepineros
El club ha presentado hoy un informe auditado por Blinkfire Analytics, empresa especializada en la evaluación de impacto digital de marcas o entidades vinculadas al deporte. El estudio muestra que el Leganés ha ganado 85.000 seguidores en las seis redes sociales en las que opera. Dos destacan por encima del resto.
Una es Twitter, donde acumula el 34,09% de esos seguidores, la que más. Ahí ha sido clave la apertura de dos cuentas nuevas en japonés para informar a los seguidores que se han aficionado al Lega por la presencia de Gaku. El club también ha creado un perfil para la sección femenina y ha potenciado la antigua cuenta del Leganés FS, club con el que ahora el Lega comparte colores corporativos y escudo.
También es llamativa la presencia en Weibo, la red social por excelencia en China y en la que el Lega acumula el 14,11% de sus seguidores, más de los que tiene en Facebook, TikTok o YouTube. Con todo, en esta última (apenas el 1,38% de sus seguidores) el club ha implementado importantes servicios, como las retransmisiones en directo de sus categorías inferiores o contenidos de entretenimiento multimedia, como los llamados ‘Minijuegos’ o el ‘8 Segundos Challengue’, estos últimos protagonizados por jugadores de la primera plantilla.
Contenidos digitales de entretenimiento
Con la presencia de juegos, concursos para sus aficionados, contenidos online enriquecidos e incluso monólogos (éstos últimos en colaboración con La Chocita del Loro), el Leganés también ha crecido en interacciones con más de más de 1,8 millones. Incluso ha creado una app para estar en contacto directo con sus aficionados.
Todos estos impulsos están vinculados con la nueva estrategia creada y desarrollada por Dani Abanda, responsable de comunicación del club, tras su regreso de Australia, donde pasó un año trabajando en el departamento de marketing de BeIN en el país.