LaLiga se une a Mediapro y Super Sports Media en China

LaLiga, el Grupo Mediapro y el gigante asiático en comercialización de activos deportivos Super Sports Media van a crear una 'joint venture' en China, la cual nace con el objetivo de dotar de más recursos a la explotación de activos comerciales y estudiar nuevas vías de negocio en el país asiático. Lo que favorecerá a incrementar los derechos audiovisuales de los clubes españoles Esta estrategia es la que la patronal española ha estado desarrollando con anterioridad en otros países, como por ejemplo Estados Unidos con Relevent.

La nueva compañía, constituida por un período de 15 años prorrogables, empezará a operar de forma inmediata cubriendo los territorios de China continental, Hong Kong, Macao y Taiwán, supondrá un refuerzo al área comercial de LaLiga y traerá consigo un impulso en la estrategia de la competición española en la región. Según fuentes de LaLiga, "esta unión nace con el objetivo de aumentar las capacidades de promoción y activación que signifiquen un mayor beneficio para clubes y patrocinadores a nivel local con activos diversos como paquetes exclusivos de publicidad, creación de torneos de eSports y explotación de otros activos relacionados con la competición española".

“Incorporamos dos importantes socios en la estrategia de desarrollo comercial de patrocinio y licencias en China. Mediapro y Super Sports Media, subsidiaria del fondo DDMC y, entre otras, propietaria de los derechos audiovisuales de LaLiga en China y de AFC (Confederación de Fútbol de Asia). Queremos seguir creciendo e innovando en este mercado y la incorporación de estos socios nos ayudará a afianzar nuestra estrategia y a crecer en nuevas áreas”, aseguró Óscar Mayo, director de Negocio, Marketing y Desarrollo internacional de LaLiga y vicepresidente de la nueva joint venture.

El consejo de administración de la nueva compañía seguirá impulsando la estrategia comercial de LaLiga dotándola, además, de más recurso. Para este proyecto se ha nombrado a Sergi Torrents, director de LaLiga en China, CEO de la misma. Junto a él, el consejo estará formado por Pilar Jiménez, CEO de Grupo Mediapro Asia Pacific, como presidenta, Óscar Mayo, director de Negocio, Marketing y Desarrollo internacional de LaLiga, como vicepresidente, así como Javier Tebas, presidente de LaLiga, Jaume Roures, administrador de Mediapro, y Yu Lingxiao, CEO de Super Sports Media, como consejeros.

“La joint venture supone un importante paso en la estrategia comercial de LaLiga en China. Mediapro y Super Sports Media pasan a formar parte de nuestro desarrollo en el territorio, con los que esperamos ampliar nuestro pool de partners y licenciatarios en la región”, asegura Sergi Torrents. Por su parte, Pilar Jiménez afirmó: “El conocimiento del mercado chino que tiene Mediapro y la especialización de Super Sports Media son la mejor base para asegurar un crecimiento exponencial de la presencia de LaLiga en China, abriendo grandes oportunidades de negocio tanto para la competición como para los clubes”.

Super Sports Media, que se convierte en el principal aliado de LaLiga en China, es la empresa líder de márketing y medios deportivos en el país que, actualmente, es el broadcaster exclusivo de todos los derechos en China. “Esta nueva compañía traerá nuevas oportunidades para nosotros”, declaró Yu Lingxiao, CEO de Super Sports. La introducción de franjas horarias de partidos favorables para los países asiáticos, como son los partidos del sábado a las 13:00 o a las 12:00 del domingo, unida a una apuesta continuada por hacer crecer la marca de los clubes , ha llevado a China a convertirse en uno de los países más importantes en comercialización de derechos audiovisuales y la concesión de patrocinios y licencias. Todo ello, unido al  crecimiento de LaLiga en redes como Weibo, Douyin o Wechat y al aumento de las audiencias en el país, han llevado a LaLiga a posicionarse como una de las competiciones deportivas líderes en el país asiático.