El otro día te contamos la historia de adidas, que nació en Alemania como idea de dos hermanos y que luego cada uno de ellos creó una marca, Adolf se lanzó con adidas, y su hermano Rudolf Dassler creó Puma.

En principio iba a hacer como su hermano, utilizar las dos primeras letras de nombre y apellido para crear Ruda, que al poco tiempo cambió por Puma. Y hasta hoy. A Rudolf Dassler se le considera uno de los grandes innovadores de las botas de fútbol.

Puma Atom: éxito en Alemania

En 1948, en el primer partido de fútbol después de la Segunda Guerra Mundial, varios miembros del equipo nacional de fútbol de Alemania Occidental usaron las botas PUMA, incluido quien marcó el primer gol de la posguerra de Alemania Occidental, Herbert Burdenski.

En la década de 1950 la mayoría de jugadores de la selección de Alemania Occidental llevaban unas Puma Atom, su primer modelo. Más tarde crearía las Super Atom, fueron las primeras botas de fútbol en llevar tacos enroscables.

El seleccionador nacional de Alemania Occidental, Sepp Herberger fue también imagen de la marca. En los Juegos Olímpicos de Verano de 1952, el corredor de 1500 metros Josy Barthel de Luxemburgo, ganó el primer oro olímpico en Helsinki, Finlandia, usando unas zapatillas PUMA.

En los Juegos Olímpicos de Verano de 1960, PUMA pagó al velocista alemán Armin Hary para usar sus zapatos en la final de 100 metros. Quiso cobrar de los dos hermanos y en la ceremonia de medallas utilizó unas adidas, lo que enfadó a ambos.

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El gesto de Pelé

En el Mundial de México de 1970, justo antes del partido de cuartos de final, el brasileño se agachó para atarse las botas, un gesto que hizo muy lentamente. Las cámaras se centraron en ese gesto y millones de espectadores en todo el mundo vieron las botas Puma de Pelé. Dos partidos después, fue campeón del mundo. Era imagen de la marca desde 1962.

Johann Cruyff y Maradona también fueron embajadores de la marca deportiva, que añadió en 1967 el logotipo del puma animal. Cruyff lució las Puma King en el mundial de 1974, otro de los modelos icónicos. Maradona fue imagen de la marca toda su vida, nunca jugó con otras botas. Relaciones que iban más allá de lo comercial.

En atletismo hubo una gran revolución; Heike Drechsler (salto de longitud), Dieter Baumann (5.000 m) y Linford Christie (100 m) se llevaron las medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Barcelona con los clavos PUMA DISC, otra tecnología que revolucionó el sector.

Dos años antes, en el Mundial del 90 en Italia, Lothar Matthäus, jugador de PUMA KING, llevó a Alemania a ser campeones del mundo. El capitán de la selección nacional también fue elegido “Futbolista europeo del año”, “Futbolista mundial del año” y “Atleta mundial”.

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Después vino el gran icono global de la marca, Usain Bolt. El Relámpago dominó la velocidad mundial entre 2008 y 2016, y sus zapatillas de clavos batieron récords mundiales de 100 (9.58) y 200 (19.19). En la actualidad, Puma viste a varios atletas del más alto nivel como Karsten Warholm, Mondo Duplantis, Pedro Pablo Pichardo...

Puma sale a Bolsa

Puma salió a Bolsa en 1986 y vendió su participación en 1989 al negocio suizo Cosa Liebermann SA, que desde entonces vio dividida su estructura accionarial. Hasta el año 2007, cuando el grupo PPR, ahora Kering, adquirió el 60% de la empresa.

Para el año 2003, la compañía tuvo unos ingresos de 1.274 millones de euros. Fue la empresa patrocinadora de la serie de anime Hungry Heart: Wild Striker

Puma es el tercer fabricante de ropa deportiva más grande del mundo. Su gama se ha ampliado desde productos para el fútbol, para correr, para el entrenamiento físico, el golf, los deportes de mo2tor y estilo de vida.

De Pelé, Eusebio, Johan Cruyff, Diego Maradona, Clyde Frazier, Lothar Matthäus, Hristo Stoitchkov, Rudi Völler, Boris Becker, Martina Navratilova, Linford Christie, Colin Jackson, Heike Drechsler y Michael Schumacher, a la pasarela internacional o cantantes.

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En 2008, PUMA conmemoró el 40 aniversario del modelo de botas “King” con una edición especial, que eran también un homenaje al futbolista portugués Eusebio, que anotó 42 goles con las King de 1968.

En 2014, Puma fichó a Rihanna como directora creativa de su línea femenina, Fenty. La marca participó hasta en Semana de la Moda de París, algo poco usual para una firma deportiva hasta entonces. Ese año, también presentó una primera colección para Puma en la Semana de la Moda de Nueva York. Un año después Rihanna se convertiría en la embajadora global de la marca y en directora creativa de la línea femenina de Puma, introduciéndose en el diseño de gafas de sol.

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Puma es el principal productor de ropa para la Fórmula 1 y NASCAR. Se asoció también con BMW, Ducati y Ferrari para fabricar calzado. El 15 de marzo de 2007, lanzó su línea de uniformes para el club brasileño de fútbol Grêmio, uniformes que serían los primeros en usar la tecnología de costura por láser, similar a la que usó la selección de futbol italiana en el Mundial de 2006.

Neymar sería ahora mismo el buque insignia de la marca. Cobra unos 30 millones de euros, por encima de los 20 millones que paga Adidas a Messi y los 16 de Nike a Cristiano Ronaldo.

La marca deportes PUMA rinde homenaje al séptimo título World Champions de Lewis Hamilton, destacando la colaboración única con uno de los mejores pilotos de Fórmula Uno de todos los tiempos. El británico ha sido parte de la familia PUMA desde 2013 y se convirtió en el rostro de la marca como embajador de performance en 2017.