"Tener un pique sano con los equipos ayuda al baloncesto"

El San Pablo Hereda Burgos aterrizó en la Liga Endesa hace poco, en la temporada 2017-18, pero en menos de cuatro campañas le ha dado tiempo a estrenar su palmarés (Champions FIBA), a convertir a su afición en la mejor de España y a su departamento de comunicación en todo un ejemplo de cómo vender un producto. Algunos de sus campañas para promocionar los partidos del Coliseum se han hecho virales. La última, ña que idearon para vender el encuentro ante el Madrid de esta tarde (18:30, #Vamos). "¿Quién no echa de menos este campazo?" Dice el cartel, junto a una imagen del Coliseum. "A ellos les falta uno. A nosotros 9.000".

"No hemos querido dejar de hacerlo aunque no pueda acudir público", cuenta Jaime Ruiz, director de márketing del San Pablo Burgos y uno de los cinco miembros del departamento de comunicación junto a Carolina Méndez (jefa de prensa), José Ángel Hortigüela (diseñador gráfico), Natalia González (Community Mánager) y Borja B. Hojas (fotógrafo). "Tenemos la ventaja de que somos un club joven y hemos tenido la posibilidad de educar a nuestros seguidores. La gente se ha acostumbrado a nuestra forma de ser, a que nos tomemos con humor las cosas cuando ganamos, pero también cuando perdemos".

La referencia está en la NBA. "Allí hay mucho trash talking entre las franquicias, es decir, se toman el pelo, pero sin llegar a ofender. Los Kings son el espejo en el que nos miramos, trabajan la comunicación desde un punto de vista muy irónico y satírico. Nosotros lo intentamos". Aunque no se consideran precursores en España, Ruiz cree que, poco a pocos, los clubes se van adaptando. "Las cuentas de los equipos se tomaban antes de una manera más institucional, pero a medida que pasa el tiempo van entrando más en el juego, se calientan los partidos. Tener un pique sano, desde el respeto, siempre ayuda".

Ampliar

El Burgos practica un márketing reactivo, es decir, que reacciona a lo que está pasando. "En eso intentamos estar bastante vivos. En este partido, teníamos que aprovechar la marcha de Campazzo, aunque para nosotros es una pena que no vaya a jugar". El yenga del coronavirus, los caramelos Nikola, un Burgos-Unicaja en clave Pokemon... Aunque el humor es importante, no olvidan que el deporte puede ser también un buen altavoz para otros temas sociales. "Dentro de nuestras iniciativas me quedo con una que hicimos para el estreno europeo del equipo. Los jugadores no llevaron su nombre en la camiseta sino el de un pueblo de la España vaciada y el dorsal era el número de habitantes de esa localidad. No sólo estamos aquí para conseguir seguidores, también para dar visibilidad a otros problemas".

ASÍ LLEGAN

Silbö San Pablo Burgos

Real Madrid

CLASIFICACIÓN

Clasificación	PT	PJ	PG	PP
TEN
BAR
BUR
BAS
JOV

Clasificación	PT	PJ	PG	PP
RMA
TEN
BAR
BUR
BAS

PLANTILLAS

	Pos.	Altura	Edad
9 Alex Barrera	E	196	32
32 Alex Renfroe	B	191	38
1 Dejan Kravic	P		34
23 Goran Huskic	P	210	32
14 Jasiel Rivero	A		30
18 Jordan Sakho	P	207	27
30 Ken Horton	AP		35
11 Miquel Salvó	AP	205	29
20 Omar Cook	B	186	42
12 Thad McFadden	B	188	37
8 Vitor Benite	B	194	34
22 Xavi Rabaseda	A	198	35

	Pos.	Altura	Edad
6 Alberto Abalde	A	200	28
3 Anthony Randolph	AP	211	35
35 Boris Tisma	A	205	24
12 Carlos Alocén	B	189	23
1 Fabien Causeur	A	195	37
9 Felipe Reyes	AP	204	44
14 Gabriel Deck	A	200	29
20 Jaycee Carroll	E	188	41
44 Jeffery Taylor	A	201	35
8 Nicolás Laprovittola	B	188	34
5 Rudy Fernández	A	196	39
23 Sergio Llull	E	190	36
33 Trey Thompkins	AP	208	34
11 Tristan Vukcevic	AP	207	21
16 Usman Garuba	P	201	22
22 Walter Tavares	P	221	32