Endesa dispara su notoriedad gracias al patrocinio de la Liga

Endesa no se arrepiente en absoluto de haber emprendido la aventura de dar nombre a la Liga de baloncesto. Al contrario, la compañía energética está más que satisfecha por las cotas de notoriedad que ha alcanzado apenas tres meses y medio después del inicio de la competición que patrocina. El ascenso de Endesa hasta el séptimo puesto del ránking de notoriedad de patrocinios deportivos supone un hito sin precedentes en la historia de la eléctrica española.

Después de 28 temporadas de utilización de la denominación ACB no parecía sencillo que se implantara tan rápidamente el nuevo nombre, Liga Endesa, ni que fuera tan reconocible y naturalmente asimilado como de hecho lo está siendo. El recuerdo total del patrocinador ya está al nivel del de algunos de los grandes referentes publicitarios relacionados con el mundo del fútbol. Mientras empresas como Iberdrola, Cruzcampo, Heineken y Damm (vinculadas a la Selección, la Champions y el Barça) mantenían estables sus cifras en el acumulado de notoriedad espontánea e inducida, desde octubre de 2011 Endesa crecía espectacularmente, superando con creces a estas marcas tan representativas.

Tanto Endesa como la ACB no esconden su satisfacción con la marcha de su convenio de colaboración a medio plazo, aunque reconocen que hay algunos aspectos que deberán afrontar y mejorar para que este acuerdo pueda ser viable durante muchos años. Pero la fuerte irrupción de la compañía en el Top-15 de notoriedad implica una clara aceptación de una iniciativa en la que, hasta el momento, ganan todos.