El valor del deporte

Blog del Diario AS sobre el negocio que hay detrás del gran espectáculo de masas en el que se ha convertido el deporte.

Autor: Gonzalo Jiménez Illana
POR
Gonzalo Jiménez

El valor del deporte

Las figuras del deporte apuestan por la Bolsa.

Las nuevas plataformas de trading se decantan por figuras como Cristiano Ronaldo o Mourinho para la promoción de sus plataformas y llegar a un público más joven.

0
Las figuras del deporte apuestan por la Bolsa.

En los últimos días me pude fijar en una campaña comercial que una plataforma de trading estaba realizando. En este caso me refiero a una campaña que desde XTB online trading desarrollaban utilizando la imagen de José Mourinho, una campaña muy directa "¿Quieres ser como yo? Tú puedes cuando operas con XTB". Me pareció una elección curiosa y al pensar en ello, me di cuenta que atendía a dos factores muy relevantes en lo que al negocio que rodea el deporte se refiere.

En primer lugar, me sorprendió que se decidiese utilizar a un entrenador de fútbol para un servicio tan técnico y de nicho. Esta reflexión, me hizo darme cuenta de que estaba equivocado, no están atendiendo a un público especializado, a un perfil de avanzada edad lector habitual de las páginas salmón. Si bien la inversión en bolsa ha sido un sector al que solo prestaba atención el público más acaudalado, generalmente bien posicionado y con un asesor de confianza, las nuevas tecnologías han dado un vuelco a este tablero de juego.

Las nuevas plataformas con un sistema rápido, intuitivo y en las que puedes operar desde el teléfono móvil, han encontrado en los jóvenes un público objetivo antes desperdiciado. Plataformas desde las que invertir con importes verdaderamente bajos y que permiten a cualquiera tener un pedacito de compañías como Tesla o Virgin Galactic.

Figuras del deporte como Cristiano Ronaldo, que ya se adelantaba hace unos años siendo embajador de Xtrade y ahora Mourinho, creo que serán solo la punta del iceberg. Cada vez es más fácil encontrar foros o youtubers que tratan el tema de la inversión en bolsa de una manera seria y dirigido a este público. La inversión en valores durante la pandemia se ha multiplicado exponencialmente entre este inversor "retail" y cada vez es más común que este sea un tema de conversación en grupos de amigos, ya no solo hablando de los clásicos valores que aconsejaría tu entidad tradicional, sino apuestas por sectores de futuro y valores como Tattoed Chef, Palantir etc antes de que entren en el radar de Wall Street.

Algunos pensarán que esto tiene un efecto negativo y que se incita a los jóvenes a "jugarse" su dinero, pero yo creo que es todo lo contrario. Si se invierte de forma adecuada y con el debido asesoramiento, el efecto es el contrario. Mientras todavía se anuncian importantes casas de juego y apuestas con estos mismos grandes deportistas, este vuelco hacia la inversión y el trading, creo es un verdadero paso adelante en cuanto a fomentar una educación económica no centrada en el gasto y menos aún en el azar.

El segundo aspecto sobre el que me llamo la atención esta elección, fue pensar que el mundo del deporte y de la inversión deberían estar mucho más interconectados de lo que por desgracia están. Esta es una realidad sobre la que hacia hincapié en una entrevista que escuchaba uno de los mejores ejemplos de como reorientar tu carrera profesional tras el deporte, Javier Arizmendi (exjugador del At. Madrid, Deportivo de la Coruña, Real Mallorca, Getafe C.F...), ahora asesor financiero y gestión de patrimonios.

Los deportistas son un grupo profesional muy especifico que gana importantes cantidades de dinero, en periodos muy cortos de su carrera profesional. Los niveles educativos de la mayoría, las tempranas edades a las que los reciben, posibles malas compañías y políticas fiscales muy exigentes a las que se enfrentan, preparan el camino para un desastre económico en su madurez. Ya hemos hablado en algún otro artículo sobre la terrible realidad que muestra que más del 70% de los deportistas pierden sus fortunas en sus primeros años de “jubilación”.

Esta campaña me ha hecho ver, que es el principio de lo que será una nueva tendencia en el mercado, una tendencia que involucrará a un público joven cada vez más involucrado en el sector de las inversiones y probablemente a grandes deportistas que se pensarán dos veces comprarse su tercer Ferrari, antes de invertir en un fondo o acción que pueda darle dividendos toda su vida y aportarle mayor tranquilidad. Esta es una tendencia que puede asustar inicialmente, pero que si analizamos con cuidado, nos damos cuenta que es un camino para abrazar.