Nueva política: límite a las redes sociales en la familia Yamaha

Pocos equipos cuentan con dos pilotos más mediáticos que Yamaha Factory con Valentino Rossi y Jorge Lorenzo. Hace dos semanas, sin ir más lejos, el mallorquín presentaba su nueva web con el deseo de acercarse "un poco más" a sus fans. Sin embargo, desde Yamaha pretenden controlar ese pozo sin fondo que son las redes sociales por medio de una nueva estrategia de comunicación. "Hemos creado una nueva política a nivel mundial, no sólo Yamaha MotoGP, sino Yamaha Motor como marca global. Y hemos impuesto unas nuevas pautas para MotoGP", reconoce Lin Jarvis, máximo responsable de competición de Yamaha, en el portal 'Asphalt & Rubber'.

Lorenzo y Rossi no son los únicos tuiteros de la marca de los diapasones. También Ramón Forcada, jefe de mecánicos de Jorge, Alex Briggs, mecánico de Valentino, o Wilco Zeelenberg, team manager del piloto mallorquín, tienen miles de seguidores en el servidor del pajarito. "El objetivo no es restringir la cantidad de información disponible, sino establecer un marco de referencia: qué deberías estar haciendo, qué deberíamos estar haciendo. Eso es lo importante", aclara Jarvis.

Yamaha MotoGP ha creado su cuenta de 'Twitter' y desde ella pretende coordinar la información que se puede o no se puede dar. Pero resulta muy difícil trazar una línea que separe al Lorenzo persona del Lorenzo piloto de Yamaha. "Esa es la dificultad y lo delicado del asunto. Espero que podamos gestionarlo bien y proporcionar los contenidos que interesan a los verdaderos fans, pero al mismo tiempo dentro de las pautas razonables", dice Jarvis. Información es poder, algo tan viejo y a la vez tan joven.