No han pasado ni 24 horas y los sets de LEGO de Pokémon ya son carne de especulación: en eBay se revenden por más de 1.000 euros

Todo el mundo lo veía venir. Los codiciados sets de LEGO de Pokémon, anunciados el pasado 12 de enero, ya son presa de los especuladores en plataformas de compraventa como eBay. Pese a que aún no están a la venta, la apertura de las preventas ha propiciado que muchos vendan las reservas de figuras como la de Eevee, Pikachu y el trío de Venusaur, Blastoise y Charizard a precios desorbitados que superan la barrera de los mil euros.

La fiebre Pokémon llega a LEGO, y con ella, también el fenómeno de la especulación

El lunes 12 de enero de 2026, LEGO y Pokémon desvelaban una colaboración soñada por los fans. Mediante la llegada de nuevos sets de construcción de coleccionista para conmemorar el 30º aniversario de la saga este año, la aclamada franquicia de Game Freak cobra vida, por primera vez, en forma de piezas de LEGO. Los kits anunciados inicialmente van desde lo asequible hasta lo prohibitivo, a saber:

• LEGO Pokémon Eevee: 59,99€
• LEGO Pokémon Pikachu y Poké Ball: 199,99€
• LEGO Pokémon Venusaur, Charizard y Blastoise + regalo Colección de Medallas de la Región de Kanto: 649,99€

Pese a que no tendrán una tirada limitada y su lanzamiento será el próximo 27 de febrero coincidiendo con el 30 cumpleaños de la saga, nada más abrirse las reservas el pasado día 12, comenzaron los juegos del hambre. La web de LEGO se cayó ante la afluencia masiva de usuarios que acudieron prestos a hacerse con estas codiciadas piezas de colección.

Poco después, se cumplieron las peores previsiones de los más agoreros: las preventas comenzaron a aparecer en diversas webs de compraventa, donde quienes se aseguraron de hacerse con un kit, ya lo ofertaban por precios inflados para conseguir beneficio mediante la reventa. Del set de Venusaur, Blastoise y Charizard ya hay ofertas que superan los 1.000€ en eBay.

Muchos usuarios han señalado en redes como X lo triste que es la situación, ya que las nuevas generaciones no tendrán oportunidad de conocer a Pokémon tan bien como quienes sí crecieron con la franquicia desde las primeras ediciones. Al margen de la crítica hacia el fenómeno de la reventa y la especulación, también hay quien pone el foco en las propias compañías, señalando que tanto la estrategia de precios como el marketing se centra hacia los millennials sin hijos a su cargo, segregando deliberadamente a los niños pequeños, quienes hicieron que tanto Pokémon como LEGO se convirtiesen en los gigantes que son hoy.

Lamentablemente, esta situación no es nueva ni para LEGO, ni para Pokémon, aunque sí especialmente significativa por el tipo de producto del que hablamos. Lo que en sus orígenes fueron juguetes pensados para niños se han convertido, con el paso de los años, en objetos de deseo para un público adulto dispuesto a pagar cifras cada vez más elevadas. La especulación en torno a estos sets no surge de la nada: es un síntoma derivado de una demanda natural y un FOMO artificial que ahora es integral en la identidad de LEGO, que desde hace tiempo ha dejado de dirigirse únicamente a los niños para abrazar de lleno el coleccionismo premium.

De los juguetes para niños al coleccionismo premium para adultos: la evolución de LEGO

Durante décadas, LEGO fue sinónimo de juguetes infantiles: pequeños kits de construcción y minifiguras, concebidos para estimular la creatividad de los más pequeños, con precios asumibles y una vocación claramente lúdica. Sin embargo, con el paso del tiempo, la marca ha ido ampliando su público objetivo hasta abrazar de lleno al consumidor adulto, dando lugar a una línea de productos cada vez más compleja, detallada y costosa.

Sets concebidos para exposición, con miles de piezas, licencias de alto perfil —como ‘El señor de los anillos’, ‘Piratas del Caribe’ o ‘Star Wars’— y precios que superan con facilidad los 300 o 500 euros han pasado a ocupar un lugar central en su catálogo. Inevitablemente, esto ha transformado la percepción de sus productos: ya no son meros juguetes, sino coleccionables que sus fans ansían poseer y exhibir.

Este giro no fue una decisión caprichosa, sino una necesidad estratégica. A comienzos de los años 2000, LEGO atravesó una de las mayores crisis de su historia, con pérdidas millonarias que pusieron en jaque la viabilidad de la compañía. El punto de inflexión llegó con el refuerzo de las licencias y la apuesta por franquicias capaces de atraer tanto a nuevas generaciones como a adultos con gran poder adquisitivo. La alianza con ‘Star Wars’, una de sus líneas más reconocibles y exitosas, marcó un antes y un después: es un valor evergreen que salvó a la empresa del colapso y que redefinió por completo el modelo de negocio, demostrando que el coleccionismo premium podía ser tan rentable —o incluso más— que las líneas de juguete tradicional.

Desde entonces, LEGO ha construido un ecosistema donde el estatus, la añoranza por los recuerdos de la niñez y la exclusividad juegan un papel tan importante como la experiencia de montaje. El problema surge cuando este enfoque se da de bruces con fenómenos como la especulación, que tensan aún más la relación entre marca y consumidor. Lo ocurrido con los sets de Pokémon no es un caso aislado, sino el reflejo de una industria que ha aprendido a monetizar el deseo adulto y la nostalgia millennial, pero que corre el riesgo real de hipotecar su futuro y viabilidad a largo plazo si estos precios tan prohibitivos siguen alejando a quienes deberían convertirse en los fans del mañana.

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