Un estudio demuestra que Google ha ido a peor con el paso del tiempo

En un estudio reciente de un año de duración, un grupo de investigadores alemanes se ha propuesto responder a la recurrente pregunta: ¿Google ha empeorado con el paso del tiempo? La respuesta no augura nada bueno para el futuro del popular motor de búsqueda de internet, pues los investigadores concluyen que, efectivamente, Google ha ido a peor en un internet cada vez más dominado por el SEO.

Google cada vez es peor y así lo demuestra un estudio

Un grupo de investigadores de la Universidad de Leipzig, la Universidad Bauhaus de Weimar y Center for Scalable Data Analytics and Artificial Intelligence han llegado a una preocupante conclusión en un estudio reciente titulado ‘Una investigación longitudinal del Spam SEO en Motores de Búsqueda’: hay indicios de que el motor de búsquedas de Google cada vez premia más a sitios de peor calidad pero que monetizan vía anuncios.

Estos expertos se han centrado en un aspecto muy concreto de las búsquedas de Google: cómo posiciona la web a los sitios de reseñas de productos. Y los resultados son motivo de reflexión. Google tiene una tendencia a premiar colocando más arriba en los resultados de búsqueda a sitios que tienen más anuncios aunque la calidad del texto sea peor que otras webs peor posicionados. Es decir: sitios que se centran en el SEO por encima de todo, incluso a costa de la calidad de su contenido, se benefician de tener mejores posiciones en los resultados de Google, especialmente si se financian vía anuncios en la web.

Los investigadores también afirman que aunque los cambios de políticas en Google durante la duración del estudio han hecho que “la situación mejore un poco”, en líneas generales se sigue premiando a estos sitios de baja calidad pero con una alta tasa de monetización vía anuncios.

¿Cuál es el motivo de esto? Hay expertos que argumentan que la compañía tiene un claro incentivo económico en posicionar bien a los sitios repletos de anuncios, ya que Google se beneficia directa e indirectamente de alrededor del 90% de la publicidad web. Esto tendría como consecuencia que sitios con contenido de calidad pero con pocos anuncios se hundan en las búsquedas de Google porque obtienen su financiación de otra forma como por ejemplo vía suscripción.

Algunos van más allá e incluso llegan a afirmar que “Google ha privatizado internet”, lo cual no se aleja mucho de la realidad si tenemos en cuenta su monopolio de facto en los modelos publicitarios vía internet como la publicidad personalizada, y el hecho de que tanto su navegador Chrome como su motor de búsqueda sigan siendo las opciones más utilizadas por usuarios de todo el mundo.

Google es la cuarta compañía más grande del mundo en 2024, pero es la tercera tecnológica de mayor tamaño, solo por detrás de los dos gigantes que son Microsoft y Apple. En uno de sus escándalos más recientes, esta empresa tendrá que pagar 5.000 millones de dólares por recabar datos de sus usuarios mientras usaban el Modo Incógnito de su navegador.