Tecnología
Coca-Cola rehace uno de sus anuncios navideños más famosos con IA y se desata la polémica
‘Ya viene la Navidad’ regresa en 2024, pero Internet se llena de comentarios negativos.
El uso de la inteligencia artificial generativa siempre deviene en debate y polémica. Esta tecnología presenta dilemas éticos y morales porque utiliza trabajos previos de artistas para construir nuevas imágenes. La última empresa en subirse al carro de la IA ha sido The Coca-Cola Company, que la ha utilizado para recrear uno de sus anuncios de televisión más míticos, ‘Ya viene la Navidad’. Emitido originalmente en 1995, el anuncio actual lo ha creado el estudio Secret Level valiéndose de la inteligencia artificial. Como cabría esperar, las redes se han llenado de comentarios negativos, aunque los fans acérrimos de esta tecnología se han apresurado a defenderlo.
Al igual que en el spot de los noventa, varios camiones de Coca-Cola atraviesan un idílico pueblo nevado. Personas sonrientes esperan para recibir sus ansiadas botellas, mientras varios animales observan la situación desde lejos. A diferencia del original, este incluye mayor diversidad, aunque la gente también se ha creado con IA. “Asqueroso y sin alma. Hacerlo con el anuncio de Navidad es incluso más insultante”, ha dicho una usuaria en los comentarios del vídeo de YouTube. “Decir que fue hecho con IA es decir que fue hecho sin amor”, ha apuntado otro.
El anuncio tiene errores
En uno de los comentarios se enumeran algunos de los errores que se aprecian en el vídeo. Por ejemplo, algunos camiones aparecen deformados, las ruedas de uno de ellos ni se mueven y el contenido de una de las botellas parece congelado. Se señala también el valle inquietante, la sensación de que algo no encaja con las imágenes. En definitiva, el anuncio contiene fallos que no se hubieran cometido en un spot tradicional.
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