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La mercadotecnia supera a las críticas de los videojuegos
Un informe de EEDAR concluye que la publicidad influye más que las críticas especializadas.
Los que aún no se expliquen las campañas de publicidad de las editoras de videojuegos para promocionar un título mediocre, o directamente malo, encontrarán la respuesta en un informe elaborado por la consultora EEDAR. Jesse Divnich, de EEDAR, ha presentado el estudio en la Cumbre Internacional de Juegos de Montreal, que destaca que la mercadotecnia influye más en las ventas que las buenas críticas.
Divnich ha resumido: "Puedes hacer el mejor juego y que no importe nada. Sé que desanimará a los desarrolladores al principio, pero es muy cierto. La mercadotecnia influye tres veces más en los ingresos de un juego que las puntuaciones buenas. Existe un mito enorme que dice que las puntuaciones de las críticas son lo más crucial para un videojuego. Esto se debe a que la información está al alcance, podemos ir a Metacritic. Vemos que juegos como Grand Theft Auto y Call of Duty triunfaron, vemos que obtuvieron puntuaciones muy altas y relacionamos las dos cosas. Pero la verdad es que la mercadotecnia tiene una influencia mucho mayor en las ventas de un juego que las puntuaciones altas."
El analista cita un par de ejemplos. BioShock, con 5,5 millones de dólares invertidos en mercadotecnia en EE.UU., vendió el doble que Dead Space, con sólo 2 millones invertidos. PS3 supone un ejemplo a evitar. Con 150 millones de dólares invertidos por Sony en su lanzamiento, la consola fracasó en su debut y Divnich echa la culpa a la publicidad.