Nike lleva a los tribunales a Sega

En el competitivo mundo de la publicidad, hasta los videojuegos deben tener cuidado de dónde y cómo se publicitan, además de recordar la buena memoria de otros publicistas. Es el caso del anuncio televisivo de NBA 2K2 fruto de la última campaña de publicidad desarrollada por Sega, que encuentra fuertes similitudes con otra campaña publicitaría utilizada por Nike para anunciar sus productos deportivos. En el caso de Sega se trataba de dar a conocer su nuevo videojuego de baloncesto disponible para Playstation 2 y, a partir de marzo, en Xbox.

El anuncio ?original? fue desarrollado por Nike y anunciado entre noviembre de 1996 y abril de 1997. Se titula ?Frozen Moment? y en él se observa a Michael Jordan realizando un mate a cámara lenta sobre la defensa de Los Angeles Lakers. El anuncio de Sega no es en su conjunto parecido al de Nike, pero sí que es verdad que utiliza el sistema de congelación de cámara que Nike utilizó en su pasada campaña publicitaria y que acertadamente patentó.

Sega no ha querido pronunciarse de manera oficial sobre la denuncia interpuesta por Nike. No obstante, en defensa de Sega hay que tener en cuenta que cada vez los videojuegos son más reales y más similares a nuestra realidad, por lo que no es extraño que los publicistas utilicen imágenes reales para anunciar sus lanzamientos, al ser la mejor forma de llegar al consumidor con la idea de que la ficción y la realidad no están tan separadas.

Nike reclama en la denuncia, además de la retirada del anuncio, una indemnización multimillonaria a Sega o un royalty a pagar por cada copia del juego que se venda. Así el aviso de Nike a Sega ha sido bien directo: ?Just don?t do it?.