4.331 millones de latas en 2011 y un 25% de sus ingresos en marketing
La bebida enérgetica que "te da alas" es un auténtico monstruo de la industria alimentaria y cuenta con un imponente sistema de marketing que asocia "juventud, deporte y desafíos". Los 4.331 millones de latas que vendió en 2011 le dio para generar un volumen de negocio de 4.253 millones de euros y para emplear a más de 8.000 personas en 164 países.
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Un crecimiento exponencial año tras año desde que Dietrich Mateschitz (68 años) lanzase la marca en 1987. Trabajaba para una compañía de cosméticos y en un viaje descubrió el Krating Daeng en Tailandia, una bebida a base de cafeína y taurina que le ayudó a superar el jet-lag. En el logo, ya figuraban los dos toros rojos. Con el tailandés Chaelo Yoovidhya (49% de acciones ahora y 2% para su hijo), Mateschitz (49% restante) ha extendido la marca por todo el mundo a base de destinar un 25% de sus ingresos a marketing, publicidad y patrocinio, sobre todo de deportes y sobre todo extremos.
Está presente en la Fórmula 1 (dos Mundiales), motociclismo, fútbol (Salzburgo y Nueva York), hockey hielo y patrocina a más de 300 deportistas individuales. Tiene un circuito de motocross (X-Fighters), de vuelo acrobático, de clavados, pilotos de parapente, surfers... y música. Pero con Baumgartner ha dado el gran golpe.