La inversión Wu Lei
Su llegada y su impacto en el mercado chino hará que el club renegocie al alza con los patrocinadores y se impulse el naming right.
Según el Espanyol, el partido ante el Villarreal, en el que debutó Wu Lei, Balón de Oro chino, lo vieron hasta 40 millones de espectadores en el país asiático. Un dato que LaLiga no confirma, y que no se ceñiría solamente a las plataformas televisisas, sino también a las visualizaciones por internet. Sea como fuere, el dato (o sus aproximaciones) refleja que el club perico multiplica su presencia en el mundo, y también la de sus patrocinadores. Una inversión, la de Wu Lei, que trasciende lo futbolístico.
Con este fichaje, y teniendo en cuenta que el jugador al menos permanecerá otras dos campañas en el club, el Espanyol renegociará con sus patrocinadores a final de temporada en aquellas partidas susceptibles de cambios, por lo que los ingresos para la próxima temporada y la siguiente aumentarán. Es el efecto dominó de su influencia en el mercado chino. La visibilidad que obtendrán las marcas será mucho mayor, en especial aquellas que también tengan presencia en el país asiático. Kelme, por ejemplo, ya fue partner del Espanyol debido a su voluntad de “crecimiento en China”, tal y como se presentó al comienzo del curso.
Este incremento irá de la mano con el naming right, una de las muchas asignaturas pendientes de la etapa de Cornellà-El Prat desde su inauguración en 2009. El club, que ha negociado ya algunas propuestas, cuenta ahora con un argumento mayor para alcanzar un acuerdo más suculento. No obstante, y pese al impacto Wu Lei, la presencia en Europa sigue siendo mínima, lejos el equipo de meterse en esos puestos ni el club de invertir en jugadores de mayor potencial. La llegada de Lei puede ser, al menos, un comienzo.