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FRANCIA

Un año del fichaje de Neymar por el PSG: así ha sido su impacto

'Le Parisien' analiza la rentabilidad de su mastodóntica operación al cumplirse un año de su llegada a París. Mbappé amenaza ahora su figura.

Ayer se acabaron las vacaciones para Neymar. El brasileño se unió a la concentración que está llevando a cabo el Paris Saint Germain en Shenzhen (China), donde se disputará la Supercopa francesa ante el Monaco el próximo sábado. Aunque Neymar no será de la partida, sigue siendo el principal foco mediático.

Curiosamente, hoy, 3 de agosto, hace justo un año de aquel terremoto que supuso el fichaje de Neymar por el club parisino y que sacudió el planeta fútbol. Una megalítica inversión, 222 millones de € mediante, que convirtieron, aún a día de hoy, al ex culé en el fichaje más caro de la historia de este deporte. Una fuerte apuesta que conllevaba aparejado, cómo no, un gran riesgo.

Esta operación es la que analiza uno de los medios más cercanos al club parisino, Le Parisien, que mide lo que supuso este fichaje a ojos del mundo, a nivel de notoriedad, económico y de márketing y patrocinio.

La conclusión es clara: su fichaje, a pesar del fuerte desembolso que supuso, ha disparado al PSG de forma asombrosa, proyectándolo tanto en la vertiente interna como externa en todos los aspectos, quedando únicamente la espinita de la Champions League, que esperan quitarse esta temporada.

Desde que Neymar estampó su firma junto a Nasser Al-Khelaïfi, el PSG ha registrado un aumento espectacular en la comercialización de su merchandising: más del 78 %. Siendo el producto fetiche de este fenómeno la camiseta del habilidoso atacante, lo más vendido de su escaparate. Además, todo lo que lleve asociado el nombre del brasileño representa la mitad de las ventas hechas por el PSG.
Pero no solo eso. Ha despertado al público del Parc des Princes. Desde su llegada, las taquillas han colgado el cartel de ‘no hay billetes’ en todos los partidos en los que el PSG actuaba de local. Algo sin precedentes en la historia. En el mundo virtual, el de las redes sociales, ha disparado la popularidad del club, cosechando casi 3 nuevos millones de seguidores.

Neymar abre de par en par las puertas del mercado asiático

Ahí no se acaba, sin embargo, la lista de ‘favores’ de Neymar a su actual club. Su presencia hace dominar a los parisinos con mano de hierro el mercado asiático con el brasileño como principal icono de reclamo comercial. Su imagen, donde es considerado casi un Dios, es un imán para atraer contratos de patrocino millonarios que el PSG tiene intención de revisar y renovar al alza para aprovechar esta baza. Unibet y Renault han firmado dos contratos importantes recientemente. Pero el mejor ejemplo de la expansión económica es la última renovación del patrocinador del club, Fly Emirates, que reportará 25 millones de € al año a las ya fornidas arcas parisinas.

"Gracias a Neymar, los retornos son mucho mayores con nuestros socios en Asia", comenta un trabajador del club al cerrar otro contrato con el grupo Desports, por los que se embolsarán más de 20 millones de € durante tres años y medio.

Mbappé amenaza su 'status'

Kylian es el príncipe de Francia. Es el diamante y el objeto de adoración de esta generación francesa campeona del mundo. Está tocado con una varita y el PSG sabe que tiene una mina de oro para los próximos años…y también, puede que un conflicto. El gran Mundial de su joven perla le ha confirmado en el primer plano del planeta fútbol y amenaza ahora con robarle ese protagonismo y cariño a Neymar en el PSG como jugador franquicia, al estilo de la NBA.

La pobre actuación del brasileño, unido a la polémica por su estilo de juego, ha restado credibilidad y jerarquía al brasileño ante un Mbappé que avanza a velocidad de crucero y amaga con robar a Neymar ese status de ‘protegido’ del presidente. El club ya le convirtió en imagen de la nueva campaña publicitaria con su nuevo dorsal, el '7'...

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