El club cambiará de lema en su nueva campaña de abonos
Después de cuatro años exitosos, la Maravillosa Minoría formará parte del pasado. El publicista Piera sugirió en AS recientemente que no era un eslogan ideal en China.
El club presentará a mitad de mes (a finales de la próxima semana o comienzos de la siguiente) la nueva campaña de abonos, que tendrá varias novedades. Al margen de la subida del precio de algunas localidades, como ya anunció Roger Guasch, director general, recientemente, el club también cambiará el lema que ha ido acompañado a la entidad desde 2014: Maravillosa Minoría.
Según la entidad, es ahora de implantar nuevas ideas. Uno de los motivos, avisado por el perico y publicista José María Piera en una entrevista reciente en AS, podría ser la voluntad de internacionalizar y conquistar nuevos aficionados, especialmente en China. En aquella entrevista, Piera comentaba lo siguiente: “Es una buena campaña para el que ya es cliente, pero para China no. Fideliza al próximo porque no tienes que explicarle nada: lo de minoría está claro, pero en China no podemos serlo. Vete a China a venderlo. No es un eslogan constructor ni bueno cuando debemos jugar la partida en Asia y a largo plazo. El Espanyol necesitaría dotarse de alguna marca identitaria potente”.
Para ello, el club cambia de agencia de publicidad. Ahora se encargará la prestigiosa Mccan, cuya sede en Barcelona está dirigida por Enric Jove. El valedor de la nueva agencia es Roger Guasch, ya que uno de sus clientes era el Gran Teatro del Liceu, al margen de encargarse de otras marcas de prestigio como Coca-Cola, Movistar, Repsol, Mapfre, Ikea o Nestlé. El club espera que no haya una caída pronunciada en su masa social, y por eso ha acentuado los cambios en estas últimas semanas.
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La Maravillosa Minoría, creada por el publicista perico afincado en Madrid en la agencia Sra. Rushmore, César García, ha funcionado en estos años como sustituta de la Força d’un Sentimient, lema que acompañó a la entidad desde la década de los 90.
