Esta iniciativa se une a la promoción que ha previsto el Gobierno madrileño en la región en Milán con varias iniciativas, entre ellas la instalación de una carpa en las inmediaciones del estadio de San Siro desde hoy mismo, en la Plaza Angelo Moratti, en la que se ubicará una foodtruck que ofrecerá más de 7.000 raciones del mejor queso de la Sierra de Madrid, otras tantas de las prestigiosas aceitunas de Campo Real y casi 22.000 chatos de los caldos de la Denominación de Origen Vinos de Madrid. Habrá tres degustaciones diarias, a las 14.00, a las 18.00 y a las 21.00 horas.
Además, la carpa de la Comunidad de Madrid mostrará a los milaneses y visitantes de todo el mundo el potencial turístico de la región, con información sobre los lugares más atractivos, bicicletas tematizadas con la imagen de Madrid que recorrerán las calles de la ciudad y un photocall con estampas típicas madrileñas en el que cualquiera podrá posar y compartir su experiencia a través de las redes sociales.