Sacchi: "Hay posibilidades de que ganemos la Liga"
El Foro Luis de Carlos debatió ayer sobre "La universalidad del Madrid". El modelo económico funciona, y la exportación de la marca también. Pero los títulos no llegan y la afición se pregunta: ¿no es el triunfo en el deporte la mejor manera de exportar la imagen del Real?.
Durante mucho tiempo el Madrid fue como un Rolls Royce empolvado y necesitado de carburante. Florentino lo limpió y lo sacó a la carretera". John Carlin atribuyó esta frase ayer a Valdano. La utilizó para presentar, en calidad de moderador, el Foro Luis de Carlos que se celebró por la noche en el hotel Palace. "La Universalidad del Real Madrid" fue el tema del debate.
Luxemburgo, Sacchi y José Ángel Sánchez debían formar la terna de ponentes. Pero la terna se quedó en dupla porque Luxa no acudió a la cita. La lluvia que soportó en Anoeta le dejó demasiado tocado. Eso, el 2-0 que se mantuvo durante casi toda la segunda parte y el susto que le dio Campos.
Pero con José Ángel Sánchez y Sacchi bastaba para analizar el nuevo modelo del Madrid, que siempre fue universal por su fútbol y que ahora lo es, también, por su estrategia de márketing.
Mientras Ronaldinho recogía con una amplia sonrisa el Balón de Oro en París, ante la atenta mirada de Di Stéfano, la dupla de dirigentes se esforzaba por explicar en el hotel Palace las excelencias del modelo blanco. Lo hicieron ante un auditorio desconfiado, hastiado por los malos resultados y el fútbol pobre, como más tarde se pudo ver por sus preguntas. Algo parecido sucedió el pasado mes de agosto. Mientras Ronaldinho recibía el premio al mejor delantero de la Champions, el Madrid organizaba su propia gala, la de la presentación de la película Real, The Movie, otra exportación universal de su modelo.
El embajador de Japón en España, Ken Shimanouchi, también se sentó a la mesa: "Una marca de chocolates contrató el año pasado a Beckham y sus ventas se incrementaron en un 12 por ciento". Si hablamos de márketing, está claro que la cosa funciona. "A cada partido en el Bernabéu asiste una media de 500 turistas japoneses. Además de la entrada, suelen hacer gasto en la tienda del club". Pero en el auditorio ronda una pregunta: "¿No es mejor exportar la imagen del buen fútbol y los títulos antes que la del glamour y las estrellas?".
Otro de los invitados, Yago Pico de Coaña, diplomático español que ha desarrollado la mayor parte de su carrera en Iberoamérica, mira hacia el pasado: "En Honduras, en El Salvador, en muchos sitios, nadie sabía, en la década de los 70 o 80, quiénes eran los ministros españoles. Sin embargo, todo el mundo sabía quién era Hugo Sánchez y Butragueño".
Llega el turno de Sacchi: "El Madrid ha recogido con Florentino la realeza que parecía perdida". Después del primer guiño, viene la crítica: "El problema de la autofinanciación (ganar dinero para fichar) nos complica las cosas. Pero debemos y tenemos la responsabilidad de aumentar la realeza y la fama de este club".
Comienzan las preguntas del auditorio, que dispara con bala: "¿Sacchi, a usted le gustaría un Madrid universal por el fútbol o por el márketing?". El italiano saca la muleta: "Estamos hablando de fútbol. Lo importante es ganar y convencer".
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Refuerzos.
¿Y tal y como está el Madrid, no es necesario hacer más fichajes? Sacchi sigue toreando: "El mejor fichaje es el compromiso y la actitud que los jugadores tuvieron ayer ante la Real. Esta es la base del triunfo. Si somos capaces de no perder más puntos hasta Navidad con respecto al Barça, tenemos posibilidades reales de ganar la Liga. Sin Ronaldinho, sin Deco y sin Xavi, al Barça también le saldrían mal las cosas". El argumento del italiano no terminó de convencer al auditorio. Mientras esto sucedía, Ronaldinho recogía, con una flamante sonrisa, su Balón de Oro en París.
