El Madrid triplicó sus ingresos de marketing

El Real Madrid ha triplicado sus ingresos en concepto de marketing desde que Florentino Pérez llegó a la presidencia en 2000. En ese año, el club ingresó 38,64 millones de euros por ese concepto, un 28 por ciento de los 138 millones que entraron en caja de manera ordinaria. La previsión para la temporada 2004-05 es ganar 136,5 millones de euros por marketing, un 45,5 por ciento de los 300 millones que se prevén ingresar La llegada de los galácticos, la conquista del mercado asiático y la proyección del merchandising han sido fundamentales para que en este momento el departamento de marketing, que dirige José Ángel Sánchez, sea el que más dinero genere en el Real Madrid.

El aumento de los ingresos y la reducción de los gastos ha sido el axioma de la política de Florentino Pérez. El resultado es el saneamiento de la economía de la entidad (la próxima campaña será la primera en las tres últimas décadas en la que el club ingresará más de lo que gaste). Además, la permuta de terrenos de la Ciudad Deportiva por los de Valdebebas acabó con la deuda histórica de más de 50.000 millones de las antiguas pesetas que existía.

En cuanto a la reducción de gastos, llama la atención el recorte que ha sufrido el departamento de personal (jugadores, directivos y empleados). Si en 2000, los sueldos que pagaba el Madrid suponían el 86 por ciento del dinero que se ingresaba (138 millones), para la temporada que viene se prevé pagar a los empleados un 46 por ciento de los ingresos, que serán de 300 millones de euros.