Begoña Villacís, vicealcaldesa de Madrid, ha comparado a la capital española con otras grandes ciudades del mundo. París es conocida como 'la ciudad del amor', mientras que Nueva York es 'la ciudad que nunca duerme'. Sin embargo, la política se preguntaba en mayo: "¿Qué es Madrid?". Como la ciudad madrileña "no tiene un Big Ben, ni un Coliseo ni una Torre Eiffel", ha presentado un concurso público para que Madrid tenga una marca personal con la que venderse mundialmente, según 20minutos.

De esta forma, el Ayuntamiento de Madrid pretende encontrar una nueva identidad visual, un logo, elemento gráfico o composición visual que identifique a la ciudad, con el objetivo de dar fuerza a sus valores de identidad de marca. El deseo del gobierno madrileño es crear para Madrid una marca que promocione la ciudad en todos los ámbitos para proyectarse al exterior.

Este concurso será internacional, público y abierto, según ha informado el área de Economía de la alcaldía. Por tanto, pueden presentarse a título personal o en Unión Temporal de Empresas (UTE) personas físicas o entidades legalmente constituidas, españolas o extranjeras, con plena capacidad jurídica y de obrar. Deberán reunir las condiciones de solvencia exigidas en las Bases y no haber incurrido en causa de incompatibilidad, abstención o prohibición para contratar con las Administraciones Públicas.

120.000 euros de premio y tres fases

Hay dos tipos de premios en este concurso. Los participantes finalistas de la Sub-Fase A Bajo Lema que sean seleccionados por el Jurado para participar en la Sub-Fase B Bajo Lema (mínimo 3 y máximo 5) serán remunerados con 10.000 euros. El que haga la propuesta ganadora tendrá un contrato para elaborar el manual de uso y estilo de identidad visual con sus declinaciones que tendrá un importe máximo de 120.000 euros.

El concurso, a su vez, contará con tres fases. En la primera se seleccionarán las propuestas según criterios objetivos de solvenica y experiencia, valorados por la Comisión Técnica de apoyo al Jurado. En las otras dos fases, las propuestas serán valoradas por un jurado integrado por personas físicas independientes que valorarán de forma imparcial la carta de motivación, que irá acompañada de un máximo de tres logotipos y tres identidades visuales realizadas en los últimos tres años.

La documentación deberá presentarse en español de manera electrónica, a través de PLACSP. En la primera fase deberán presentar el sobre A con la documentación exigida entre el 20 de enero y el 21 de marzo de 2022. En la Sub-Fase A Bajo Lema, los que hayan superado la anterior presentarán en un plazo de 15 días naturales el sobre B. En la última fase, la Sub-Fase B Bajo Lema, los seleccionados que acepten la invitación a participar presentarán en un plazo de 45 días el sobre C.