Mere, la cadena de supermercados rusa que pertenece al grupo siberiano Svetofor y conocida como el 'Lidl ruso', amplía su presencia en España con la apertura de una nueva tienda, de acuerdo con la información que publica InfoRetail. Estará situada en León y se suma así a los cuatro establecimientos inaugurados en el pasado mes de mayo en Parla (Madrid), La Pobla de Vallbona, Aldaia y L'Alqueria de la Comtessa (Valencia).

No obstante, su ritmo de crecimiento está lejos del esperado, puesto que en su plan inicial estaba la apertura de hasta 40 supermercados en España durante el pasado año 2021: con el de León, la cifra asciende a cinco. Ahora, la compañía ha dado un giro de 180 grados en su estrategia y se centra en el objetivo de abrir cerca de 100 establecimientos para el año 2025.

"Ofrecemos al comprador productos de consumo de calidad más baratos que en cualquier otro lugar", asegura el director comercial de Mere, Mikhail Chernenko. El directivo indica que los objetivos están centrados en favorecer al comprador, potenciar el consumo básico y ajustar la cesta de la compra a las necesidades puntuales del cliente.

Retraso en los planes iniciales

En su página web, el supermercado tipo 'hard-discount' (con fuertes descuentos y sin lujos en sus locales) cuenta sus intenciones de "abrir en todas las ciudades importantes de España y establecer relaciones sólidas con proveedores nacionales y de toda Europa". Unos planes que, de momento, están lejos de cumplirse.

Dentro de sus intenciones está, también, la de expandirse con la apertura de tiendas en Cataluña, donde todavía no cuentan con ninguna. "Nuestro supermercado no dispone de estanterías, mostradores ni de dependientes. Todo se vende desde palés o cajas", informan en su página web. Con ello, aseguran tener precios "un 10-20% más competitivos que los de la competencia directa".

Sus plantes de expansión se han visto afectados no solo en España, sino también en otros países de Europa como Francia o Bélgica. En lo referente a nuestro país, se paralizó el proyecto de apertura de tiendas en Madrid, Murcia, Andalucía, Castilla y León y Comunidad Valenciana. El objetivo era retomarlos tras el verano, pero todavía no ha sido así. De hecho, para el mes de junio se esperaba la inauguración de una de las mayores tiendas de la cadena: en el centro comercial Dynamia, en Petrer (Alicante), con 1.400 metros cuadrados de superficie.

Así son los supermercados Mere

El grupo Svetofor se ha marcado estar entre los 20 mayores distribuidores de alimentación de todo el mundo en la próxima década. Un objetivo ambicioso al que esperan llegar con la presencia, para 2025, en todos los países de la Unión Europea. Tras fundarse en el año 2009 en la ciudad de Krasnoyarsk, en 2017 se expandieron a Europa y ya operan en países como Rumanía, Alemania, Polonia, Ucrania y Lituania.

La estética de sus establecimientos la hace parecerse a la de Lidl, o incluso a la Aldi hace un par de décadas. Su premisa es la de situar los productos directamente en palés o en cajas, sin apenas estanterías. Se caracteriza, además, por contar con agresivos descuentos que le hacen contar con precios competitivos respecto a otros supermercados.